一時(shí)的注意力不如恒久的信任度,用心于正,媒體才能不負(fù)手中的話語(yǔ)權(quán)
媒體本應(yīng)抓新聞,卻讓自己成了新聞。
近日,兩家地方衛(wèi)視因商業(yè)廣告播出超時(shí),被國(guó)家新聞出版廣電總局給予停播商業(yè)廣告7天和15天的處罰。之前,幾家報(bào)刊也因虛假低俗內(nèi)容而被處理,其中就包括兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道李某某事件時(shí)使用的標(biāo)題。這兩起重拳處罰體現(xiàn)導(dǎo)向,也讓媒體倫理問(wèn)題再次引發(fā)討論。
在市場(chǎng)化、商業(yè)化的時(shí)代,媒體需要賺取利潤(rùn),這點(diǎn)無(wú)可厚非。不管是把報(bào)道標(biāo)題做得更抓人,還是讓商業(yè)廣告賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián),都是正常的方式。不過(guò),這也有個(gè)度的問(wèn)題。如果一味賺眼球、只顧向錢(qián)看,打擦邊球用臟字兒、一個(gè)廣告半小時(shí),就有違相關(guān)規(guī)定、有悖職業(yè)道德,踩了線被處罰是理所應(yīng)當(dāng)。
傳播學(xué)有句名言:“所有的電視都是教育的電視,惟一的差別是它在教什么!可見(jiàn)媒體在提供信息、娛樂(lè)等服務(wù)之外,更有著重要的倫理功能:傳遞道德信息、進(jìn)行價(jià)值教育、營(yíng)造良好風(fēng)尚。有人說(shuō),人類(lèi)文明也是一種媒體文明,因?yàn)樗械乃枷胗^念文化,莫不需要通過(guò)媒體被塑造、被表現(xiàn)。媒體如若失守,社會(huì)的文明也必然會(huì)遭遇破壞。
當(dāng)前媒體的倫理失范雖屬少數(shù),但也值得警惕。從紙餡包子到“村里一半都是我的娃”,罔顧新聞?wù)鎸?shí)性,這是“信息虛假化”;從“前任張?zhí)暶鳌钡綐?biāo)題使用臟字,迎合獵奇心理感官刺激,這是“取向低俗化”;從消息讓位軟文到新聞被廣告綁架,這是“商業(yè)過(guò)度化”;從各種惡搞戲說(shuō)到專(zhuān)報(bào)明星緋聞,這是“娛樂(lè)泛濫化”。凡此種種,短期或許能得點(diǎn)好處,但長(zhǎng)期來(lái)看,不僅會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生負(fù)影響,更會(huì)因沒(méi)有品質(zhì)、蒼白無(wú)聊而被市場(chǎng)拋棄。試想,誰(shuí)會(huì)看只有廣告的頻道,誰(shuí)又會(huì)買(mǎi)污言穢語(yǔ)的報(bào)紙?
面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),擁有巨大的從業(yè)人群,媒體業(yè)的倫理失范,有著內(nèi)、外兩方面的原因。網(wǎng)絡(luò)媒體生死往往由點(diǎn)擊決定,傳統(tǒng)媒體又備受擠壓,都可謂“壓力山大”,從采編到經(jīng)營(yíng)都考慮經(jīng)濟(jì)效益重于社會(huì)效益,導(dǎo)致倫理責(zé)任被放在一邊。從內(nèi)部看,新聞從業(yè)者大量增加,少數(shù)人急功近利,累石成峰的勁頭松了,搞轟動(dòng)性報(bào)道一夜成名的想法多了,理念的偏差導(dǎo)致道德的失守。
糾正倫理失范,修復(fù)媒體文明,正可從這兩方面入手。一方面,通過(guò)國(guó)家法律法規(guī)的建立健全、行政規(guī)章的嚴(yán)格執(zhí)行等,從外部來(lái)加以約束,增強(qiáng)他律。另一方面,媒體也要倡導(dǎo)正確的倫理文化,切實(shí)提高從業(yè)者素養(yǎng)。而作為管理部門(mén),除了重拳打擊之外,也應(yīng)思考:如何為改善媒體生存環(huán)境盡一份力?促進(jìn)媒體合作、避免惡性競(jìng)爭(zhēng),樹(shù)立善待善用善管的理念,都是在新形勢(shì)下做好媒體管理工作的必然要求。
“用心于正,一振而群綱舉;用心于詐,百補(bǔ)而千穴敗!币粫r(shí)的注意力不如恒久的信任度,媒體用心于正,以真實(shí)信息、負(fù)責(zé)言論,取信于受眾、取信于社會(huì),才不負(fù)“社會(huì)良心”的稱譽(yù)。