作者:求是雜志社總編室主任 張麗波
以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記從國家戰(zhàn)略和全局高度,多次就為什么必須融合發(fā)展、怎樣融合發(fā)展、融合發(fā)展的目標(biāo)路徑等重大理論和現(xiàn)實(shí)問題,進(jìn)行深入論述和全面指導(dǎo)。今年1月25日,又把中央政治局集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線人民日報(bào)社,進(jìn)行現(xiàn)場學(xué)習(xí)研討,并強(qiáng)調(diào)指出,推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發(fā)展。深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要論述,對于我們認(rèn)清形勢,激發(fā)融合發(fā)展的內(nèi)生動力具有重要指導(dǎo)意義。
1.從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度,進(jìn)一步增強(qiáng)融合發(fā)展的自覺性和緊迫感。宣傳思想工作是一項(xiàng)非常重要的工作,是治國理政、定國安邦的大事,承擔(dān)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。媒體是宣傳思想工作的工具和載體,有效運(yùn)用媒體是做好宣傳思想工作的必然要求。信息革命正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場重要的變革。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,推動我們進(jìn)入了以全程、全息、全員、全效為特征的全媒體時(shí)代。信息無處不在、無所不及、無人不用,媒體的界限越來越模糊,媒體覆蓋之全、受眾之廣、傳播之快前所未有。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化,對宣傳思想工作提出了新的挑戰(zhàn)。一是宣傳思想工作的對象越來越多地集中在互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億,網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為27.6小時(shí)。網(wǎng)民數(shù)量之多、上網(wǎng)時(shí)間之長都是其他國家不可比擬的。宣傳思想工作是做人的工作。人在哪里,受眾在哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體相比,傳統(tǒng)主流媒體決不能游離于廣大網(wǎng)民之外,否則即使喊破嗓子,也只能得到空谷的回音。必須通過融合走到受眾之中,統(tǒng)一思想,凝聚力量。二是宣傳思想工作的主陣地轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)信息量大,傳播速度快,具有高度的開放性、透明性、互動性和便捷性等特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為億萬網(wǎng)民獲得信息、交流思想的新天地,成為各種社會思潮和利益訴求的集散地,成為意識形態(tài)較量的主戰(zhàn)場。很多人特別是年輕人,大部分信息都從網(wǎng)上獲取。網(wǎng)絡(luò)空間主流是好的,但也有一些雜音噪音。境內(nèi)外敵對勢力和一些別有用心的人,往往通過網(wǎng)絡(luò)把茶杯里的水?dāng)嚦奢浾撲鰷u,煽動不滿情緒,破壞社會穩(wěn)定,危害國家安全。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上,我們能否頂?shù)米 ⒋虻泌A,直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。”“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。”主流媒體是建設(shè)社會主義意識形態(tài)的主力軍,只有把主力軍武裝起來走上主戰(zhàn)場,才能打贏這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
2.從建設(shè)具有強(qiáng)大影響力競爭力的新型主流媒體的角度,增強(qiáng)融合發(fā)展的責(zé)任感和使命感。建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài),主流媒體責(zé)無旁貸!融合發(fā)展的目標(biāo)是使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。傳統(tǒng)主流媒體擁有豐富的權(quán)威的公信力強(qiáng)的信息資源,并擁有一支可以信賴的高素質(zhì)的隊(duì)伍,這是傳統(tǒng)主流媒體得天獨(dú)厚的條件,在融合發(fā)展中,傳統(tǒng)主流媒體要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,緊跟時(shí)代,大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,強(qiáng)力完成由“傳統(tǒng)”向“新型”的蛻變,但又不能失去自我,把自己融化于信息的海洋中,而要發(fā)揮自身優(yōu)勢,堅(jiān)持內(nèi)容為王,旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明、有思想有見地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán),不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
3.以自我革命的勇氣和姿態(tài),積極投身于融合發(fā)展。2014年中央深改組會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,媒體融合從宣傳部門的意志上升為國家意志。之后,全國各地尤其是中央主要媒體,進(jìn)行了積極探索,媒體融合從相加到相融,向著融為一體、合而為一大步邁進(jìn)。但從整體而言,我們離深度融合的要求還有不小的差距。有的媒體為了“融合”而融合,形式上轟轟烈烈,實(shí)質(zhì)上無大效果;有的盲目照搬模仿,硬件投入不少,軟實(shí)力跟不上;有的僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)工具,沒有堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向,存在貌合神離的現(xiàn)象。就媒體生態(tài)而言,信息資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,入腦入心爆款刷屏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還比較少,具有強(qiáng)大競爭力的媒體集團(tuán)為數(shù)不多,推動融合向縱深發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。
媒體融合對于傳統(tǒng)媒體人而言,是一場全方位的自我革命。我們首先要勇于突破傳統(tǒng)思維方式和思維定勢的束縛,從思想觀念上進(jìn)行一次徹底的革命,牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化理念,無融合不傳播,要傳播必融合。其次要刀刃向內(nèi),以積極的心態(tài),主動走出舒適區(qū),到新知識的海洋中,到實(shí)踐中,到群眾中,到斗爭一線去自我加壓、苦練內(nèi)功,不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力,做到有幾把刷子,會十八般武藝。唯有如此,才能在融合發(fā)展中不被淘汰,并大有作為!