“馬未都講歷史199元”是一眼假 

背景：“馬未都講故宮，原價(jià)199元，僅限前70名免費(fèi)！”國慶假期，多張配有收藏家馬未都頭像和二維碼的營銷號(hào)圖片在朋友圈熱傳。10月7日下午，馬未都通過微博辟謠，稱打著自己名義的各類微信病毒營銷群都是以開課的形式，先免費(fèi)后欺詐，望大家不要上當(dāng)。

新京報(bào)發(fā)表胡欣紅的觀點(diǎn)：此次熱傳的課程本是某導(dǎo)航最新上線的“景區(qū)隨身聽”功能。用戶可在該導(dǎo)航上聽取馬未都對(duì)故宮的講解。不承想，這一附加服務(wù)卻被利用，打著公開課的旗號(hào)大量擴(kuò)散，迷惑了不少人。馬未都第一次遭遇“李鬼”，但微信群免費(fèi)課程亂象叢生，早已不是新鮮話題。現(xiàn)實(shí)中，經(jīng)常會(huì)有人轉(zhuǎn)發(fā)名人免費(fèi)公開課之類的信息，實(shí)際上有的是騙取點(diǎn)擊量，有的推銷收費(fèi)課程，甚至拉人去投資理財(cái)。打著名人的幌子“掛羊頭賣狗肉”，對(duì)名人而言是侵權(quán)，對(duì)消費(fèi)者則是欺詐。病毒營銷何以如此猖獗？違法成本低廉無疑是一個(gè)重要因素。下載盜版課程，以免費(fèi)來誘導(dǎo)分享，以點(diǎn)到面地裂變開來，一本萬利。當(dāng)個(gè)人發(fā)現(xiàn)上當(dāng)之后，損失通常不大，很少有人會(huì)花費(fèi)精力去舉報(bào)；二則即便舉報(bào)，由于缺乏證據(jù)，很難引起重視，最多也只是封群封號(hào)了事，大不了“打一槍再換一個(gè)地方”，沒啥實(shí)質(zhì)性的損失。相關(guān)平臺(tái)既然掌握了這類病毒營銷的套路，就當(dāng)有針對(duì)性地加強(qiáng)審核，及時(shí)向用戶作出提示，一旦發(fā)現(xiàn)有疑似欺詐行為或收到相關(guān)舉報(bào)，當(dāng)主動(dòng)樹起技術(shù)屏障并向相關(guān)部門反映情況。相關(guān)管理部門應(yīng)秉承“零容忍”的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)一起，依法嚴(yán)肅懲處一起，被侵權(quán)方也宜拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)利。唯有切實(shí)提高違法成本，才能有效震懾欺詐和侵權(quán)行為，而不是屢次要本家親自出來“打假”。

小蔣隨想：馬未都在文玩收藏界算得上“大腕”，他甚至開了家博物館，展示自己的珍貴藏品，供大眾一飽眼福。說白了，這種“腕”絕不缺錢，缺的往往是時(shí)間。開博物館的他，可能樂意抽空參與公益性的文玩或歷史科普活動(dòng)，但要說他指著“講課”賺錢，會(huì)不會(huì)讓人笑掉大牙？想明白這些，再看所謂的“馬未都講故宮，原價(jià)199元……”，用文玩界的話說就是“一眼假”。問題是，一些外行未必會(huì)想那么多，也不知道“馬未都講故宮”是某導(dǎo)航軟件的新功能，再加上“僅限前70名免費(fèi)”，沒準(zhǔn)就會(huì)上鉤。不得不說，此類騙術(shù)還是具有一定迷惑性。那么，這種“局”只能靠受眾自行鑒別、自求多福嗎？網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)管理部門、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺(tái)該出手時(shí)要出手。鑒于通過軟件PS很容易“移花接木”，對(duì)于打著名人旗號(hào)的營銷，平臺(tái)運(yùn)營者要多留心眼，不能以“發(fā)布者擔(dān)責(zé)”為自身卸責(zé)。平臺(tái)作為傳播渠道，負(fù)有查證核實(shí)的責(zé)任，不能任由疑似侵權(quán)、盜版、欺詐滋生，對(duì)不法內(nèi)容刪除、屏蔽、封號(hào)屬于分內(nèi)事。當(dāng)然，“一刪了事”不足以震懾不法分子，相關(guān)部門順藤摸瓜，依法懲處，才能治本。此類案件單個(gè)案值不一定大，但若騙子屢屢搞鬼，對(duì)社會(huì)危害甚大。重視打擊此類違法，才能消除心懷不軌者的僥幸心理，讓典型案例的當(dāng)事人自食苦果，將以儆效尤。

小蔣的話：大家好，我是小蔣 。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評(píng)，我評(píng)，眾人評(píng)，百花齊放任君看。觀點(diǎn) 各有不同，角度各有側(cè)重，只要我們尊重 客觀、理性公正。