站在巨大利益的對立面,除了禁令,恐怕還要想點(diǎn)別的辦法才能實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)。
網(wǎng)售禁令之下,電子煙為何難下架
面對網(wǎng)售電子煙亂象,11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)文,要求電子煙企業(yè)不得網(wǎng)售電子煙,敦促電商平臺及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪,并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架。
但據(jù)中國之聲記者調(diào)查,許多電商平臺并沒有將電子煙下架,多款品牌甚至積極高調(diào)地搞起了“雙11”大促銷。
近年來,電子煙在國內(nèi)日益流行,市場份額有所提升。作為傳統(tǒng)卷煙的替代品,電子煙的推廣對減少卷煙危害有一定幫助。但由于行業(yè)自律和監(jiān)管相對滯后,眼下電子煙市場也存在不少亂象。
其中最為人詬病的地方,是在青少年群體中引發(fā)模仿行為,部分青少年因?yàn)楹闷妗⑿鲁保慈旧衔娮訜煹牧?xí)慣。在校園周邊,也有店家無視禁令,向青少年兜售電子煙。此外,在北京、杭州等禁煙城市,部分人群公開在公共場合吸電子煙,引來不少投訴。而實(shí)際上,在這些禁煙城市,電子煙和卷煙一樣都是不能在公共場所吸的。兩部門聯(lián)合發(fā)文,其用意就在于加強(qiáng)監(jiān)管,遏制電子煙造成危害的勢頭。
但是,為何在禁令之下,電子煙卻仍然大行其道?
有些商家說,自己賣的是電子煙(棒)而不賣煙彈,并不違反禁令。還有些商家認(rèn)為,禁令是禁止向青少年出售電子煙,而不是一律禁止出售電子煙,所以用不著下架。
對相關(guān)禁令的理解不一,造成了市場的誤讀。這需要有關(guān)部門進(jìn)一步明確下架電子煙產(chǎn)品的具體操作要求。
從市場反應(yīng)來講,無論商家、廠家還是平臺,都不是很干脆地下架產(chǎn)品。這除了心存僥幸的心理作祟,也從側(cè)面反映出,這個(gè)行業(yè)關(guān)系著不小的利益,很多人不肯放手。
電子煙行業(yè)剛剛興起沒幾年,卻已牽扯到很多利益。近年來電子煙儼然成為資本投資的熱點(diǎn),大量風(fēng)投進(jìn)入。這些投資人,當(dāng)然不甘心自己的投資打水漂。
而在這個(gè)利益鏈條上,有商家到廠家、平臺等多方市場主體。賣出一個(gè)電子煙棒,意味著用戶后續(xù)要不斷購買煙彈,需求源源不斷。而從卷煙的龐大市場來看,哪怕電子煙能夠搶到10%的份額,就是非常可觀的銷量。所以,政策層面不能低估了這其中激烈的利益博弈。
站在巨大利益的對立面,除了禁令,恐怕還要想點(diǎn)別的辦法才能實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)。
我們暫且不論電子煙究竟健康不健康。但它在全球消費(fèi)量越來越大,是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)。國內(nèi)傳統(tǒng)卷煙企業(yè)是不是應(yīng)該積極參與市場研發(fā),加快自身轉(zhuǎn)型,這樣才能在未來市場競爭中占有主動(dòng)權(quán)。