全媒體時代，黨報評論如何提升思想性，擴大主流價值影響力版圖？媒體融合向縱深發(fā)展，黨報評論員怎樣提高“四力”，讓正能量更強勁、主旋律更高昂？

11月12日，由人民日報社主辦、人民日報社評論部和解放日報社承辦的第四屆黨報評論融合發(fā)展論壇在上海舉行。圍繞“讓評論與時代共生長”這一主題，來自中央媒體、全國各省級黨報、相關(guān)新媒體的代表齊聚一堂，深入交流、相互切磋、共商未來。

“作為媒體的靈魂和重器，作為媒體思想導(dǎo)向和價值追求的具體承載，評論在舉旗定向、擔(dān)負使命、展現(xiàn)形象、凝聚人心方面，具有不可替代的重要作用。”上海市委副秘書長、宣傳部常務(wù)副部長朱詠雷在致辭中這樣判斷。“無論渠道怎么改變、平臺怎么拓展、形式怎么創(chuàng)新，黨報評論都應(yīng)該是‘有思想力的評論’。”人民日報副總編輯張首映在演講中給出這樣的思考。

內(nèi)容為王，贏得發(fā)展新優(yōu)勢

黨報評論員，手握的是金話筒；黨報楷體字，寫下的是大文章。近些年來，從人民日報“任仲平”到解放日報“申言”，從湖南日報“晨風(fēng)”到新華日報“蘇言”……在重大主題宣傳中，中央媒體、省級黨報推出大型政論欄目、打造重磅評論品牌，占領(lǐng)輿論制高點。

人民日報社評論部主任陳家興認為，面對輿論格局的深刻調(diào)整，輿論生態(tài)的深刻變化，黨報評論的分量更重了、作用更大了、影響力更強了。解放日報社黨委書記、社長李蕓也表示，我們要有能力看透表象、看懂問題，堅持進行理性而有價值的思考，做體現(xiàn)價值觀的傳播。

全媒體時代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中需要有價值的“主心骨”，黨報評論要“生產(chǎn)更多有思想力的觀點產(chǎn)品”。這樣的觀點，得到與會嘉賓的廣泛認同。

守正創(chuàng)新，激發(fā)評論思想力

評論合為時而作。全媒體時代，黨報評論怎么言說，事關(guān)輿論導(dǎo)向，影響世道人心。“政治上的堅定來自理論上的清醒”，山西日報社副總編輯張巨霖的這一觀點，引發(fā)與會嘉賓的共鳴。

思想以內(nèi)容為承載。“無論技術(shù)手段、傳播渠道怎么變化，撰寫優(yōu)質(zhì)評論內(nèi)容，永遠是評論工作者的看家本領(lǐng)”，西藏日報社副總編輯張曉明這樣認為。一年來，各家媒體在挖掘評論內(nèi)容上繼續(xù)發(fā)力，不少媒體都開設(shè)了“現(xiàn)場評論”專欄，鼓勵評論員到現(xiàn)場去，“以事見義、以義講理、以理服人”。

好思想也需要傳播力。四川日報報業(yè)集團總編助理姜明認為，文風(fēng)很重要，“‘西裝革履’是莊重的，但容易讓人有距離感”，“要提倡短活新實的文風(fēng)，讓受眾潛移默化、入腦入心”。江西日報副社長衷淑英則認為，既要以專業(yè)視角解讀事實、以邏輯力量糾正謬見、以理性態(tài)度幫助受眾尋求解決問題路徑答案，也要堅持在題材選擇、語言表達、傳播方式等全方位創(chuàng)新。

融合發(fā)展，探索評論新藍海

試水短視頻、上線直播、嘗試虛擬主播……近年來，運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，已成為各家媒體的共同努力方向。

技術(shù)還需要與平臺耦合。字節(jié)跳動副總編輯郎峰蔚展示了這樣一個數(shù)據(jù)：在頭條號上，讀者對優(yōu)質(zhì)評論類文章的平均閱讀進度為86.6%。在她看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定有人會看，平臺有責(zé)任“發(fā)現(xiàn)和挖掘優(yōu)質(zhì)評論創(chuàng)作者、支持高水準(zhǔn)評論內(nèi)容分發(fā)、鼓勵嚴肅深度閱讀”。騰訊新聞編委魏傳舉同樣認為，一方面平臺有很強的塑造內(nèi)容形態(tài)的能力，另一方面，權(quán)威媒體的評論產(chǎn)品有權(quán)威性、專業(yè)性、思想性，“兩者聯(lián)動的過程中，能最大程度凝聚社會共識”。

面對新媒體沖擊、輿論格局的重塑，傳統(tǒng)媒體的發(fā)力點在哪？在重慶日報社編委、評論部主任單士兵看來，“僅僅抓內(nèi)容質(zhì)量是不夠的，而應(yīng)該讓政策、內(nèi)容、技術(shù)、平臺、資金、人力形成良性運轉(zhuǎn)的閉環(huán)”“要借鑒管理學(xué)思維”。

黨報評論融合發(fā)展論壇已舉辦了四屆，“好聲音”贏得共鳴，“好觀點”凝聚共識。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，中央媒體還是地方媒體，主流媒體還是商業(yè)平臺，有一種共識：統(tǒng)籌評論力量、壯大主流聲音，成績已經(jīng)不小，任務(wù)依然艱巨，未來空間很大，融合沒有終點。