雪冬

　　國(guó)學(xué)大師傅佩榮的《傅佩榮詳解〈易經(jīng)〉64卦》、京劇泰斗李鳴巖的《京劇大師課：李鳴巖教你經(jīng)典唱段》、歷史學(xué)家閻崇年的《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》、喜馬拉雅首個(gè)自制海外IP《哈佛通識(shí)課：改變你和世界的100本書》等歷史文化專輯，12月1日起上線2019年喜馬拉雅123狂歡節(jié)，受到網(wǎng)友追捧。專家認(rèn)為，一批精心制作的歷史文化好課在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)表現(xiàn)搶眼，從一個(gè)側(cè)面凸顯了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的特點(diǎn)和方向。

　　據(jù)報(bào)道，2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)首日內(nèi)容消費(fèi)總額，即超過(guò)2017年第二屆123狂歡節(jié)消費(fèi)總額（1.96億元）；截至12月3日1點(diǎn)35分，已超過(guò)2018年第三屆123狂歡節(jié)消費(fèi)總額（4.35億元）。上述數(shù)據(jù)顯示了近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)一路高歌猛進(jìn)之勢(shì)，也表明當(dāng)今社會(huì)人們?cè)絹?lái)越注重自我成長(zhǎng)與精神追求，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)正在成為越來(lái)越多人，特別是年輕人的一種剛需。

　　而從整體上看，經(jīng)過(guò)近幾年快速增長(zhǎng)，目前知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已進(jìn)入洗牌與沉淀階段。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的《2018年知識(shí)付費(fèi)研究報(bào)告》顯示，部分內(nèi)容平臺(tái)用戶復(fù)購(gòu)率下降和使用時(shí)長(zhǎng)縮短，已對(duì)行業(yè)營(yíng)收造成不小的影響。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2018—2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品有了更加理性的選擇，主播資源、版權(quán)資源和用戶資源開(kāi)始向頭部平臺(tái)加速集中。今年5月，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“得到”的明星產(chǎn)品“李翔知識(shí)內(nèi)參”團(tuán)隊(duì)宣布解散，引發(fā)業(yè)界關(guān)注，被業(yè)內(nèi)人士視為知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入“冷靜期”的一個(gè)注腳。

　　在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)告別“野蠻生長(zhǎng)”，人們?yōu)橹�識(shí)付費(fèi)變得更加理性的當(dāng)下，以歷史文化好課為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容備受追捧，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，再次證明“內(nèi)容為王”仍然是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代（包括移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代）知識(shí)傳播與消費(fèi)的鐵律之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上首先是“渠道”，由于互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，很容易被認(rèn)為建立起了知識(shí)傳播與消費(fèi)的“渠道為王”新規(guī)則。加之互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)提供者并無(wú)分類從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“人人皆為師”降低了知識(shí)產(chǎn)品線上銷售的門檻，有人更是相信，只要把內(nèi)容消費(fèi)的平臺(tái)做得足夠?qū)拸V，渠道做得足夠便捷通暢，知識(shí)傳播與消費(fèi)的規(guī)模就能越來(lái)越大，生意就能越來(lái)越好。然而，或許正是因?yàn)槊孕拧扒�道為王”，忽略了�?nèi)容建設(shè)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)提供者缺乏分類從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)銷售門檻偏低，內(nèi)容消費(fèi)碎片化、泡沫化、低質(zhì)化突出。如果發(fā)現(xiàn)付費(fèi)買來(lái)的“知識(shí)”并非物有所值，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的用戶黏性自然會(huì)下降。

　　這個(gè)時(shí)候，以“京劇大師課”“哈佛通識(shí)課”等歷史文化好課為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大量涌現(xiàn)，回應(yīng)了公眾互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需求，也讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)更加清楚地看到了內(nèi)容的分量與價(jià)值，看到了持續(xù)投入優(yōu)勢(shì)資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表花蓓建議，政府部門要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的外部監(jiān)管，平臺(tái)方應(yīng)建立知識(shí)提供者身份核實(shí)和行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，保證付費(fèi)知識(shí)的含金量。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)下大力氣加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，已成為各方關(guān)切的當(dāng)務(wù)之急。

　　總之，重塑“內(nèi)容為王”原則，提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，建立完善的知識(shí)服務(wù)體系，是中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。