近日，重慶市渝中區(qū)一家書店的老板，為他的書店制訂了一項(xiàng)規(guī)則：凡是來(lái)書店打卡拍照的人，必須買一本書再走。原來(lái)，這家書店向來(lái)以舊書豐富、古風(fēng)濃郁著稱，不知不覺(jué)間成了“網(wǎng)紅書店”，以至于游人紛至沓來(lái)，卻常常既不買書也不看書，而是拍了照就走。無(wú)奈之下，老板只能如此應(yīng)對(duì)。這家書店老板試圖將書店“去網(wǎng)紅化”，聽起來(lái)像是一則趣聞，但細(xì)細(xì)品來(lái)，一家書店的本質(zhì)屬性，居然需要人為強(qiáng)調(diào)，也不免令人感慨。

　　最近幾年，“網(wǎng)紅店”的概念，越來(lái)越受到年輕人的追捧。最初，“網(wǎng)紅”僅指在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人物，他們滿足網(wǎng)民的審美或“審丑”消費(fèi)需求。而“網(wǎng)紅店”的產(chǎn)生，則標(biāo)志著這股潮流從線上發(fā)展到了線下，從精神領(lǐng)域擴(kuò)張到了物質(zhì)領(lǐng)域。“網(wǎng)紅店”最大的特點(diǎn)是外表光鮮，而其內(nèi)涵卻很難得到保證。這使得“網(wǎng)紅店”一方面頗受歡迎，常常成為拍照打卡的勝地，另一方面卻也常常引發(fā)爭(zhēng)議，甚至讓一些自認(rèn)為內(nèi)涵勝于外表的“網(wǎng)紅店”對(duì)這一頭銜頗為拒斥。

　　不得不承認(rèn)，餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)的店鋪本身就帶有消費(fèi)屬性，走向“網(wǎng)紅化”也無(wú)可厚非；然而，作為以文化屬性為主的店鋪，越來(lái)越多的書店也被冠以“網(wǎng)紅”之名，不得不讓人思考：這股風(fēng)潮是否可能造成一定負(fù)面影響。

　　每一家書店，都有權(quán)自由選擇其經(jīng)營(yíng)方式。但是，從社會(huì)的角度上看，書店卻是有其特殊存在意義的。書店出售書籍，固然有其滿足消費(fèi)者需求的一面，但與其他店鋪的運(yùn)作不同，書籍的買賣不僅是物質(zhì)的交換，更是知識(shí)與思想的傳遞。而且，在買賣之余，書店還承載著閱讀空間的作用。當(dāng)人們?cè)跁�店里翻閱書籍時(shí)，書本中的知識(shí)得到了傳承，閱讀者的靈魂得到了升華，這是書店無(wú)法替代的價(jià)值。

　　重慶的這家書店，本來(lái)是因其特色而被愛書之人追捧，后來(lái)又因被追捧而誤得“網(wǎng)紅”之名，以至于迎來(lái)了過(guò)多的拍照打卡者，讓老板覺(jué)得難以應(yīng)付，使得其本身的價(jià)值遭到了消解，這樣的結(jié)果，令人扼腕嘆息。與此同時(shí)，這股潮流也讓一些書店的經(jīng)營(yíng)者看到了商機(jī)，因此不在藏書的數(shù)量和質(zhì)量上下功夫，而是專注于店鋪的“顏值”。這些店鋪或許能夠火起來(lái)，但要說(shuō)這樣的店鋪是否有利于體現(xiàn)書店的價(jià)值，答案卻未必令人樂(lè)觀。

　　其實(shí)，仔細(xì)分析起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境之下，“網(wǎng)紅”從來(lái)都不是一個(gè)純?nèi)坏陌�義詞。人們?yōu)g覽“網(wǎng)紅”的新聞、觀看“網(wǎng)紅”的直播，都是為了追求娛樂(lè)，事后并不會(huì)認(rèn)為“網(wǎng)紅”本身象征著多么正向的價(jià)值。從這個(gè)角度上看，“網(wǎng)紅”固然有其迎合社會(huì)需求的積極意義，但過(guò)于追捧“網(wǎng)紅”，卻值得警惕與反思。

　　當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，要退回沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的時(shí)代，是完全不現(xiàn)實(shí)的。然而，越是在浮躁的社會(huì)環(huán)境下，書店這樣的文化場(chǎng)域便越能凸顯其獨(dú)一無(wú)二的社會(huì)價(jià)值，不讓過(guò)熱的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽遮蓋住書店的本質(zhì)，才能讓書店實(shí)現(xiàn)傳承知識(shí)與思想的社會(huì)價(jià)值。