傳統(tǒng)文化、中國元素借助科技與創(chuàng)意的翅膀，助力中國文化加速“出�！保�影響力與口碑不斷提升

　　在剛剛過去的2019年，不少國產文化產品走出國門�！读骼说厍颉贰蛾惽榱睢返仍瓌�(chuàng)文學作品改編的影視劇在海外廣受歡迎，視頻博主李子柒通過展示中國田園式“慢生活”在全球收獲粉絲……傳統(tǒng)文化、中國元素借助科技與創(chuàng)意的翅膀，助力中國文化加速“出�！�，影響力與口碑不斷提升。

　　移動互聯(lián)網時代，跨文化傳播的“IP化”特色愈發(fā)突出。也就是說，具有高辨識度、自帶流量等特質的文化符號已成為不同文化產品之間的連接方式。一些互聯(lián)網企業(yè)在海外積極開展影視、動漫、游戲等多元形態(tài)的文化產品推介，放大相關文化符號的影響力。據調查，網絡文學已成為文化出海最大的IP來源。隨著“新文創(chuàng)”概念的提出，以文化符號構建為特征的生產方式，目前已成為各領域文化產品走出國門的重要特點。

　　民族的也是世界的。中國元素是文化出海不可缺少的“基因”。5000多年歷史，中華民族創(chuàng)造了博大精深的文化。在走出國門的文藝作品中，除了入圍“全球熱度TOP50電視劇”榜單的古裝影視劇，反映當代中國年輕人生活的現(xiàn)代都市劇也頗受歡迎。這些題材新穎、內容優(yōu)質的文化產品，并沒有因為表現(xiàn)中國元素而讓外國受眾難以理解，相反，恰恰是因為在保證國際視野的同時講好中國故事，這些作品才受到了各國觀眾尤其是年輕群體的青睞。

　　在這一過程中，不少互聯(lián)網企業(yè)與平臺發(fā)揮了積極的作用。在市場、政策與技術等紅利的作用下，相關企業(yè)積極打造具有廣泛影響力的中國文化符號，積極開拓更自主的傳播渠道，推出海外客戶端，憑借資金投入、大數據分析和生態(tài)化運營推動文化產品整體實力提升。正是從“借船出海”到“造船出�！钡霓D變，使得相關平臺可以精細化耕耘特定市場，挖掘并滿足目標市場需求，培養(yǎng)穩(wěn)定的海外受眾，讓文化市場更成熟，讓講述中國故事的傳播渠道更順暢。

　　當前，如何通過文化產品反映中國的時代變革，推動更多優(yōu)秀作品在海外落地，仍然是文化“走出去”的重要使命。講好中國故事不能流于程式化，要因地制宜，尊重相關國家的文化傳統(tǒng)、受眾習慣。此外，科技與文化應進一步融合，推動文化符號產業(yè)化發(fā)展，尋找中國故事的國際表達。在構建網絡空間命運共同體的語境下，互聯(lián)網企業(yè)、內容生產者等應繼續(xù)弘揚時代精神，打造中國文化符號；科研院所應加快文化科技成果轉化；相關部門應加強對出海企業(yè)的扶持力度和規(guī)范監(jiān)管……各方攜手，形成文化產業(yè)高質量發(fā)展的合力，方能在經濟全球化大潮中讓中國文化走得更遠、深入人心。

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