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人民日?qǐng)?bào)新知新覺(jué):有效提升輿論引導(dǎo)水平
提升輿論引導(dǎo)水平,是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹卮笳n題。當(dāng)前,全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn),提升輿論引導(dǎo)水平顯得尤為重要。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》提出“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”,并作出一系列重要部署。貫徹落實(shí)這些重要部署,有效提升輿論引導(dǎo)水平,需要把握好以下幾個(gè)方面。
把握輿論生態(tài)變化。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展,新興媒體方興未艾,互聯(lián)網(wǎng)成為輿論工作主陣地、輿論交鋒最前沿。在網(wǎng)絡(luò)空間,我們既能看到人民群眾對(duì)實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的堅(jiān)定自信,看到人民群眾身上迸發(fā)出來(lái)的豐沛的愛(ài)國(guó)熱情,看到滿滿的正能量;也能看到一些亟待解決的事關(guān)人民群眾切身利益的民生問(wèn)題;還會(huì)看到一些消極負(fù)面言論。提升輿論引導(dǎo)水平,必須準(zhǔn)確把握輿論生態(tài)變化,高度重視網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作,讓宣傳思想戰(zhàn)線主力軍加速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng),構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的主流輿論格局。要善于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)體民情、察民意、知民心,同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體管控,推動(dòng)落實(shí)主體責(zé)任、主管責(zé)任、監(jiān)管責(zé)任。只有這樣,才能增進(jìn)共識(shí)、凝聚力量、成風(fēng)化人,不斷提升輿論引導(dǎo)水平。同時(shí)要看到,隨著我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央,我國(guó)與世界的聯(lián)系日益緊密。當(dāng)今世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期,世界面臨的不穩(wěn)定性不確定性突出。這就要求我們?cè)谳浾撘龑?dǎo)中統(tǒng)籌好內(nèi)宣與外宣,打造內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局,注重用中國(guó)故事傳播中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神。
建立全媒體傳播體系。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》提出,“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。”這是提升輿論引導(dǎo)水平的重要舉措。建立全媒體傳播體系,要有大局觀念,樹(shù)立系統(tǒng)思維。這是因?yàn)椋w系建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題,都可能影響全局的推進(jìn)。在全媒體傳播體系中,應(yīng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,特別是適應(yīng)內(nèi)容消費(fèi)的新變化,不斷用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、滿足網(wǎng)民需求;以先進(jìn)技術(shù)支撐內(nèi)容呈現(xiàn),加強(qiáng)5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用,讓人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讀得進(jìn)、聽(tīng)得清、看得暢,不斷提升傳播效果;以優(yōu)化的管理手段提高效率、降低成本,建立有效的管理制度,以確保系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。只有把內(nèi)容、技術(shù)、管理有機(jī)結(jié)合起來(lái),才能建好全媒體傳播體系,有效提升輿論引導(dǎo)水平。
強(qiáng)化制度意識(shí)。提升輿論引導(dǎo)水平,需要強(qiáng)化制度意識(shí),建立健全相關(guān)制度。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》提出“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”,正是從制度層面著力提升輿論引導(dǎo)水平。比如,《決定》提出的“完善輿論監(jiān)督制度”與“健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制”,對(duì)于提升輿論引導(dǎo)水平具有重要意義。完善輿論監(jiān)督制度,就要依據(jù)法律法規(guī)和相關(guān)政策,制定一套規(guī)范輿論監(jiān)督的制度,明確如何支持新聞媒體正確開(kāi)展輿論監(jiān)督,如何強(qiáng)化新聞媒體在輿論監(jiān)督中的社會(huì)責(zé)任等。健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制的重心在“機(jī)制”。機(jī)制是實(shí)施綜合治理的關(guān)鍵,能夠使各部門(mén)協(xié)調(diào)運(yùn)作進(jìn)而充分發(fā)揮作用。重大輿情和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制應(yīng)是一個(gè)包括預(yù)判、引導(dǎo)、處置在內(nèi)的完備機(jī)制,要明確“誰(shuí)來(lái)管、怎么管”:輿情還沒(méi)有出現(xiàn)時(shí),要積極分析和研判,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)做好數(shù)據(jù)處理,對(duì)日常社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行分析,加強(qiáng)預(yù)判;一旦輿情出現(xiàn),就要精準(zhǔn)施策,拿出高效有力的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)處置手段。只有依靠制度,才能不斷提升輿論引導(dǎo)水平,營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
(執(zhí)筆:陸紹陽(yáng))
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年02月17日 09 版)
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