文化消費是擴內(nèi)需的重要途徑,對提高國民的文化素養(yǎng)、藝術(shù)品位乃至幸福指數(shù)都大有裨益。新冠肺炎疫情發(fā)生以來,一些文化形態(tài)“疫”中尋機,實現(xiàn)了“線下”到“線上”的升級和蛻變。比如,2月23日,全國8大博物館集體上淘寶直播間開放“云春游”,一天之內(nèi)就有近1000萬人涌入,相當(dāng)于接待了接近法國盧浮宮一年的客流量。在生產(chǎn)端、消費端、流通端發(fā)力,文化消費的“+力量”將充分釋放。
在生產(chǎn)端發(fā)力。“巧婦難為無米之炊”。當(dāng)前,公共文化服務(wù)供給在一定程度上還存在著“供需錯位”。必須在供給側(cè)發(fā)力,找準群眾文化需求,不斷提高公共文化服務(wù)供需的匹配程度。比如,從本地區(qū)實際情況出發(fā),可以挖掘本地戲曲、民樂優(yōu)勢,構(gòu)建有鮮明地方特色的基層公共文化服務(wù)體系。在生產(chǎn)端發(fā)力,不斷豐富文化供給,在增強人民群眾獲得感的同時,也將為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展聚合強勁“文化動力”。
在消費端發(fā)力。消費是生產(chǎn)的目的和動力,對生產(chǎn)具有拉動和促進作用。充分發(fā)揮消費作用,一方面要挖掘城市的創(chuàng)意性文化需求,另一方面要滿足農(nóng)村的多樣性文化需求。近年來,鄉(xiāng)村文化旅游、鄉(xiāng)土特色文創(chuàng)、農(nóng)村院線紅紅火火,都折射出農(nóng)村文化消費市場巨大潛力。當(dāng)然,不同區(qū)域的居民文化需求不同,這也已經(jīng)決定了絕不能“一刀切”,必須準確挖掘當(dāng)?shù)鼐用裎幕枨螅峁┫鄳?yīng)文化產(chǎn)品或服務(wù)。
在流通端發(fā)力。文化生產(chǎn)和消費并不能“直通”,如何在兩者中間架好橋梁?這就需要在流通上下功夫,打通有形或無形的“堵點”。比如,政府應(yīng)主動加強公共文化服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度,積極搭建文化消費的場所、平臺和載體,努力開拓文化產(chǎn)品的市場出口。另一方面,也應(yīng)通過政策支持、稅收補貼等方式,降低文化產(chǎn)品消費門檻。讓文化產(chǎn)品和服務(wù)流動起來,生產(chǎn)和消費也就有了源源不斷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)+文化”,大有可為也大有作為。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化基礎(chǔ)上,著力開拓文化產(chǎn)品的新型流通渠道,文化消費的潛力將更加充分地釋放。疫情發(fā)生以來,諸如數(shù)字閱讀、文藝展示、線上展覽、云上課堂、在線培訓(xùn)、互動活動等各種“云服務(wù)”,就都為公眾提供了種類豐富、品質(zhì)優(yōu)異的在線文化產(chǎn)品和服務(wù)。不斷推進“互聯(lián)網(wǎng)+文化”步伐,在惠民生的同時也將進一步增強中華兒女的文化自信。
釋放文化消費的“+力量”,文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)沉下身子,傾聽基層民意。近年來,不少地方積極開展文化下鄉(xiāng)等活動,打造鄉(xiāng)村主題夜游、民俗活動夜間表演、娛樂夜游、燈會、美食街夜游等游客參與性、體驗性與學(xué)習(xí)性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài),就激發(fā)了文化消費潛力。可以肯定,補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板,增強文化產(chǎn)品的體驗性、參與性、娛樂性,文化消費將帶給我們更多的驚喜。(秦平)