人民日報一線視角:推動消費(fèi)邁上新臺階
今年的《政府工作報告》提出,要多措并舉擴(kuò)消費(fèi),適應(yīng)群眾多元化需求。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下,不少地方都采取了發(fā)放消費(fèi)券的舉措。“五一”前后,天津已有6個區(qū)累計(jì)發(fā)放價值數(shù)千萬元的消費(fèi)券,幾乎每次都是“秒光”,消費(fèi)帶動作用立竿見影。據(jù)統(tǒng)計(jì),由消費(fèi)券刺激的消費(fèi)金額可放大數(shù)倍。更難能可貴的是,消費(fèi)券的效用沒有止于短期,相當(dāng)長時間里居民消費(fèi)都延續(xù)了良好態(tài)勢。
突如其來的疫情,給經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來不小的沖擊,對消費(fèi)需求造成一定程度的抑制。從短期來看,消費(fèi)券的積極效應(yīng),主要表現(xiàn)在提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)熱情,為市場加快復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)發(fā)展提供有力支撐。與此同時,得益于消費(fèi)券的效應(yīng),消費(fèi)慣性的出現(xiàn)也凸顯了消費(fèi)趨勢的變化,推動消費(fèi)不斷提質(zhì)擴(kuò)容。
新消費(fèi)習(xí)慣的形成,也打開了更廣闊的消費(fèi)空間。近年來,我國移動互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及,線上支付、移動支付走進(jìn)千家萬戶。線上線下的商品價格趨于一致,甚至線上還能得到不少實(shí)惠,讓線上消費(fèi)蔚然成風(fēng)。不僅年輕人駕輕就熟,不少中老年人在疫情防控期間也學(xué)會了線上下單買商品、購服務(wù)。從單純線下的傳統(tǒng)消費(fèi),到線上線下并存的多元選擇,消費(fèi)的維度不斷拓展,空間得到極大延伸。
對商家而言,消費(fèi)券的大規(guī)模投放,也帶來了線上線下一體化經(jīng)營理念與能力的提升。疫情防控期間,這種一體化效應(yīng)顯示出了強(qiáng)大的生命力和強(qiáng)勁的發(fā)展動能。天津許多餐館在限定堂食人數(shù)的同時,大力發(fā)展外賣送餐;一些商店主動推出在線銷售平臺,開展優(yōu)惠促銷;有的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇“觸網(wǎng)”,開設(shè)“云課堂”……事實(shí)上,疫情在帶來風(fēng)險挑戰(zhàn)的同時,也催生了新的發(fā)展機(jī)遇。很多商家在短時間內(nèi)適應(yīng)這種變化,提升線上運(yùn)營能力,從消費(fèi)市場的供給側(cè)發(fā)力,讓消費(fèi)更便捷、體驗(yàn)更舒適,推動消費(fèi)邁上新臺階。
當(dāng)然,消費(fèi)券的發(fā)放也要講究方式方法。在不少地方,首次采用數(shù)字化在線發(fā)放。消費(fèi)者領(lǐng)得輕松、用著方便。對比以往消費(fèi)券的發(fā)放就會發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的紙質(zhì)實(shí)物型消費(fèi)券成本較高、使用不便,不僅有印制成本、人工成本,而且容易被囤積倒賣,限制了消費(fèi)的拉動作用。數(shù)字化消費(fèi)券以便捷的方式、周到的服務(wù)、舒適的體驗(yàn),既滿足需求存量,也提升需求增量,拉動線上線下的消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。
不久前,國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示,今年1—4月份,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.1%,比去年同期提高5.5個百分點(diǎn);4月份社會消費(fèi)品零售總額降幅大幅收窄。這說明,消費(fèi)在回升、市場在回暖。以消費(fèi)券為契機(jī)推動消費(fèi)邁上新臺階,千方百計(jì)擴(kuò)消費(fèi)、想方設(shè)法促消費(fèi),暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)、經(jīng)濟(jì)社會循環(huán),才能有效發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用,讓消費(fèi)活水源源不斷,為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來活力。
(作者為本報天津分社記者)
《 人民日報 》( 2020年06月15日 05 版)
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