人民日報人民時評:“免門票”促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級
名滿天下的黃鶴樓、氣勢磅礴的三峽大壩、野趣盎然的神農(nóng)架……“靈秀湖北”可以免票暢游了。不久前,湖北啟動“與愛同行 惠游湖北”活動,全省近400家A級旅游景區(qū)對全國游客免門票開放。
大手筆“請客單”飽含湖北的綿綿深情。新冠肺炎疫情突襲荊楚,作為疫情防控主戰(zhàn)場的湖北和武漢,一度形勢嚴(yán)峻、處境艱難。當(dāng)此之時,黨中央、國務(wù)院調(diào)集各種資源和力量支持湖北;全國人民心系湖北,捐贈了大量醫(yī)用物資、生活物資;340多支援鄂醫(yī)療隊、4.2萬余名醫(yī)護(hù)人員白衣執(zhí)甲、逆行出征,不顧生死、奮勇戰(zhàn)疫,創(chuàng)造了一個個生命救援的奇跡。進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段,各地又紛紛對湖北發(fā)展“搭把手,拉一把”。湖北以景區(qū)免票報答幫助過自己、為自己拼過命的人,體現(xiàn)的是一種樸素而真誠的感恩。
于湖北而言,免門票是“涌泉之恩,滴水相報”的感恩之舉;于市場而言,免門票則是激活旅游市場、激發(fā)消費潛能的重要舉措。全國恢復(fù)跨省團(tuán)隊旅游以來,一度停擺的國內(nèi)旅游業(yè),進(jìn)入全面恢復(fù)正常運營的新階段,各地紛紛出臺優(yōu)惠政策。從山東81個國有景區(qū)集體降價,到內(nèi)蒙古、貴州等地大幅度下調(diào)景區(qū)門票價格,景區(qū)減免門票,提升的是人氣,帶動的是周邊酒店、餐飲、購物、特色演出、娛樂等全鏈條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。減免門票既是特殊時期的應(yīng)景之舉,也是旅游市場擺脫對“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴,變得更加開放、更加成熟的一個契機(jī)。
隨著全國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果,積壓的旅游需求正在不斷釋放,國內(nèi)旅游業(yè)有望加速步入復(fù)蘇通道。看去年,據(jù)中國旅游研究院《2019年旅游市場基本情況》顯示,2019年中國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)60.06億人次,全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元,表明我國境內(nèi)游市場基本面厚實。看今年,受疫情影響,大量出境游需求紛紛轉(zhuǎn)向境內(nèi)游。未來,中國旅游市場消費潛能巨大,大有可為。在疫情防控常態(tài)化背景下,旅游主管部門、景區(qū)、企業(yè)在合理引導(dǎo)消費者,協(xié)力做好各環(huán)節(jié)安全保障工作的同時,還需努力探索更科學(xué)、更人性化、更具吸引力的服務(wù)新模式,持續(xù)激發(fā)消費潛力,推動旅游業(yè)加快復(fù)蘇。
面對紛至沓來的游客,各地景區(qū)也將迎來服務(wù)質(zhì)量的大考。景區(qū)門票減免之后,服務(wù)好壞影響著當(dāng)?shù)芈糜挝Α榱颂嵘糜畏⻊?wù)競爭力,有的地方面向社會聘請監(jiān)督員,推動地方旅游服務(wù)質(zhì)量提升;有的開展整治行動,全面解決旅游市場存在的問題;有的加強(qiáng)旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn),提高游客滿意度……各地多措并舉,景區(qū)人氣漸旺,民宿重新開張,餐館恢復(fù)往日煙火氣。事實證明,大力提升旅游供給能力和服務(wù)質(zhì)量,才能讓游客游得安心順心;加快培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài),才能讓游客遇見更精彩的風(fēng)景,加速旅游業(yè)從傳統(tǒng)的觀光型轉(zhuǎn)向綜合度假型。
危和機(jī)總是同生并存的,克服了危即是機(jī)。抓住旅游業(yè)疫后復(fù)蘇的契機(jī),革除不適應(yīng)疫后重振的發(fā)展思維和模式,創(chuàng)新體制機(jī)制,使之更加符合市場的需求、人民的期盼,旅游業(yè)必能在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局。
《 人民日報 》( 2020年08月20日 05 版)
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