近年來,一些景點掀起了一股文創(chuàng)冷飲熱潮。從故宮“脊獸雪糕”到西安“城墻味道”,從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會”,無論是皇家宮殿,還是煙雨江南,各地景點都不約而同地瞄準了“雪糕”為其“代言”。
“雪糕配古跡”之所以能夠受到游客熱捧,首先得益于雪糕能夠做到“因景而變”——將不同名勝古跡的樣子刻畫成雪糕做出來。其次,雪糕可吃可玩,游客不僅可以用其拍照打卡,還可以用以消暑解乏,集多功能于一身。
雪糕好吃不貴,游客都能買得起,雪糕制作成本相對較低,也讓景區(qū)投入不多即能獲得回報,還可以激發(fā)游客對名勝古跡的興趣。
回看“雪糕配古跡”,其創(chuàng)意不僅在于合理搭配,更在于把雪糕與文化進行了巧妙融合。要讓“雪糕配古跡”這類文創(chuàng)做得更好,既要把握名勝古跡及其背后的文化內涵,多角度全方面地開展宣傳,避免文化被文創(chuàng)帶偏,否則名勝古跡就容易走入刻板印象的死胡同;還要依法保護好文化商標及其相關附屬創(chuàng)意,莫被他人搶注,更要防止被非法利用,以至于被惡搞、被調侃。
文創(chuàng)要做好,心思少不了。用雪糕為景區(qū)“代言”,這樣的創(chuàng)意美味又美好,值得各地參考借鑒。