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人民財評:APP廣告推送不能“誰的地盤誰做主”

蔣萌
2021年01月15日19:09 | 來源:人民網-觀點頻道
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“用APP時,會時不時彈出一個廣告界面,明明用著這個軟件,就到了購物平臺,要不就是到了一個陌生的鏈接直接開始下載應用了。”近年來,手機APP廣告如雨后春筍涌現(xiàn),一邊令廣告商賺得“盆滿缽滿”,一邊卻亂象叢生,使手機用戶不其擾。

上海市消費者權益保護委員會發(fā)布的《APP廣告消費者權益保護評價報告(2020)》顯示,在測試的600款APP中58%含有廣告,其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”,僅有14.5%提供個性化廣告關閉入口。換言之,不管消費者是否情愿,只要用了某些APP,就不得不看廣告。真的是“誰的地盤誰做主”嗎?

廣告法第四十四條、《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》第八條規(guī)定,利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。有關APP不設廣告關閉鍵、設置虛假跳過鍵、關閉廣告如“過關”等伎倆,侵犯了消費者的自主選擇權。

相較于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網搜索類廣告,APP采用“信息展示——點擊購買”的閉環(huán)型廣告,本就更容易侵犯消費者的知情權與公平交易權。而一些APP廣告虛假宣傳,售賣假冒偽劣產品,運用夸大、轟炸式宣傳誘導消費者“沖動消費”,既嚴重損害消費者合法權益,還使得維權難上加難。更有甚者,一些APP以個性化廣告推薦為手段,在為消費者提供便利的同時,也獲取了消費者的大量信息,助長了隱私泄露。

互聯(lián)網企業(yè)通過廣告營利是正常的市場行為,無可厚非,但廣告推送必須合法合規(guī),不能亂來�!耙绘I關閉廣告”是法律的明確要求,沒有討價還價余地,更不許“�;ㄕ小薄1O(jiān)管部門及時出手、加強執(zhí)法力度同樣必要。對不遵紀守法的APP,該整改的整改,該下架的下架。

既有法律紅線,又有監(jiān)督執(zhí)行,APP運營者應當明白什么可以做、哪些不可為,做出正確明智的選擇。惟其如此,才能讓APP走得遠走得穩(wěn)。

(責編:段星宇、付龍)

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