習近平總書記強調(diào)，推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。面對媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化，做強新型主流媒體，亟須深入把握全媒體時代發(fā)展新趨勢，以推進媒體深度融合為抓手，著力提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、技術(shù)應用能力、公共服務能力，不斷滿足人民日益增長的文化需求，增強人民精神力量，促進社會主義文化強國建設。

　　著力提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。習近平總書記指出：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”信息傳播是媒體的重要功能，無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場上的“硬通貨”。主流媒體具有采編隊伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范等內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，做強新型主流媒體，堅持內(nèi)容為王，要求媒體工作者練好“內(nèi)功”，切實提升腳力、眼力、腦力、筆力，在深入基層、深入群眾中感悟新時代，在激發(fā)共鳴、形成共振中謳歌新時代，不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的作品。在策劃、采訪、寫作、編輯、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)下苦功夫、長功夫，豐富內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，拓展傳播渠道，從而使主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

　　著力提升技術(shù)應用能力。互聯(lián)網(wǎng)已成為人們滿足精神文化生活需求的重要渠道。讓網(wǎng)絡空間成為黨凝聚共識的新空間，需要我們堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，順應信息技術(shù)發(fā)展趨勢，緊跟信息革命步伐，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。做強新型主流媒體，亟須探索將新技術(shù)運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，及時掌握社會輿論新動向，針對群眾普遍關(guān)心的痛點、焦點、難點問題，有針對性地推出更多融媒體精品力作，不斷提升主流媒體網(wǎng)絡文化產(chǎn)品和服務的供給能力。充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，擴大主流價值影響力版圖，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。

　　著力提高公共服務能力。中共中央辦公廳、國務院辦公廳2020年印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我造血機能。媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把新聞單位、科技企業(yè)、政府部門掌握的思想文化資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。做強新型主流媒體，需要充分利用媒體自身的資源優(yōu)勢，促進新型主流媒體融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大機遇和大市場中，進行產(chǎn)業(yè)多元布局，不斷向文旅、文創(chuàng)和教育等領(lǐng)域拓展，實現(xiàn)媒體+政務、媒體+服務、媒體+商務等功能的延伸。在這一過程中，新型主流媒體需要通過有效整合本領(lǐng)域、本行業(yè)、本地區(qū)的資源，針對不同用戶群體提供細分服務，建設包含信息服務、政務服務、商務服務、生活服務等多元功能的服務平臺，將媒體的公共服務職能擴展到社會民生等領(lǐng)域。

　　（作者單位：中國人民大學新聞學院）

　　《 人民日報 》（ 2021年05月19日 13 版）

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