看電影，進(jìn)景區(qū)，游鄉(xiāng)村……剛剛過去的國慶假期，人們以豐富多樣的形式，給了自己一段充實(shí)的時(shí)光。從居家生活到文旅暢游，從就地過節(jié)到出門遠(yuǎn)行，人們根據(jù)實(shí)際需求，安排著休假行程，也創(chuàng)設(shè)了符合個(gè)性的假期生活。

新玩法領(lǐng)銜，國內(nèi)游方式悄然發(fā)生變化。大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，很多之前只有小眾參與的旅游項(xiàng)目和目的地，正在被深度挖掘。以貴州人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念碑、八一南昌起義紀(jì)念館、南寧昆侖關(guān)戰(zhàn)役舊址等為代表的紅色旅游目的地，熱度跟疫情前相比逆勢上漲。而主打雪山、草原、古城、林海等絕美自然風(fēng)光的民宿消費(fèi)量激增，其中新疆喀什的民宿訂購率相比于2019年上漲超過30倍，四川阿壩、甘肅甘南、西藏林芝等地的增幅也都名列前茅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日至7日，全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。“國慶熱”折射出中國消費(fèi)市場無限潛力。

2021年國慶假期，由于國內(nèi)局部暴發(fā)疫情的風(fēng)險(xiǎn)仍在，諸多不確定性因素影響著不少人的出行計(jì)劃，給一些景區(qū)也帶來“變數(shù)”。在此背景下，人們不是選擇“就地等待”，而是開啟了符合現(xiàn)實(shí)情況的新旅游形態(tài)，比如以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”，又如線上線下聯(lián)動(dòng)的“云旅游”“云看展”“云賞劇”。顯然，疫情沒有阻擋住人們的出行腳步，也沒有阻滯人們的消費(fèi)熱情，而是進(jìn)一步激發(fā)人們開啟一段更理性、更安全的旅游體驗(yàn)。事實(shí)上，不管是就地過節(jié)還是旅游新玩法，造就的是個(gè)性化旅游增長、激發(fā)的是包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的消費(fèi)潛能的釋放。

由今年“國慶熱”帶來的消費(fèi)新特點(diǎn)，在其市場結(jié)構(gòu)中，最引人關(guān)注的是文旅板塊。一方面，國慶檔帶來電影熱，特別是愛國主義等主旋律電影，將文旅消費(fèi)與價(jià)值引導(dǎo)緊密結(jié)合。據(jù)來自貓眼的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月7日16時(shí)，2021年國慶檔票房達(dá)45億元(含預(yù)售)，超越2019年“最強(qiáng)國慶檔”的43.57億元總票房。 另一方面，主題公園帶來游玩熱潮。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等受歡迎的景區(qū)，對(duì)周邊餐飲、住宿等消費(fèi)有明顯帶動(dòng)作用。文旅消費(fèi)是假日經(jīng)濟(jì)的重要載體之一，提供豐富多元、品質(zhì)上乘的文旅產(chǎn)品，不僅能增強(qiáng)旅游消費(fèi)的吸引力，而且能在游玩中豐富人們的精神空間。

當(dāng)然，在消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)中，有長板也有短板，有優(yōu)勢也有不足，要最大程度釋放消費(fèi)潛力，就必須更好補(bǔ)上短板、彌補(bǔ)不足。不管是一家店鋪、一個(gè)景區(qū)，還是旅游行業(yè)、消費(fèi)市場，在為人們提供多樣產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)注重質(zhì)量提升和品質(zhì)品位。當(dāng)旅游市場、消費(fèi)環(huán)境的不足逐漸被補(bǔ)齊后，當(dāng)人們的消費(fèi)質(zhì)量逐步提升后，當(dāng)人們?cè)絹碓絻A向于精細(xì)化、品牌化消費(fèi)后，當(dāng)前的市場格局仍有很大的空間與潛力值得挖掘。特別是在境外旅游受限、國內(nèi)旅游火爆、本地旅游成為首選的當(dāng)下，誰能夠發(fā)掘旅游新選擇、激發(fā)旅游新潛力、提供旅游新可能，誰就能在市場競爭中脫穎而出。其實(shí)，包括旅游業(yè)在內(nèi)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，正在進(jìn)行一場更加貼近消費(fèi)者需求、更加注重品牌品質(zhì)、更加開掘業(yè)界新態(tài)的結(jié)構(gòu)重塑和發(fā)展換道。

“十一”黃金周的火熱背后，依托的是中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和巨大的需求潛力。中國的消費(fèi)市場大，潛力更大；同時(shí)，釋放內(nèi)需潛力，也能更好地孕育新的市場。“國慶經(jīng)濟(jì)”是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的一個(gè)縮影，只要在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，不斷豐富新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，就一定能助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長。

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