刷到美妝博主推薦口紅，想去買；看到一段開箱視頻，想下單；讀到一位寶媽的使用心得，想體驗……可以說，現(xiàn)在只要打開手機就有可能被各種信息“種草”。“種草經(jīng)濟”已經(jīng)滲透生活的各個場景。這其中哪些是真正的分享，哪些是商業(yè)的營銷，消費者往往很難辨別。

“種草”其實由來已久，最早流行于各類大小美妝論壇與社區(qū)，直到移動互聯(lián)網(wǎng)時代開始大量擴散到社交媒體平臺，隨著各種形式的種草社區(qū)的興起，“種草”更是蔚然成風(fēng)。但是，越來越多的“種草”背離了分享的初衷，而是以分享為名，行廣告營銷之實。

精準觸達的“種草筆記”通過體驗式推薦，疊加高流量的內(nèi)容轟炸，極易激發(fā)用戶的購買欲望。從商業(yè)化角度來看，不是不可以變現(xiàn)，但這種模式不能以蒙騙消費者為代價；不是不可以推廣，但這些做法必須以消費者知悉為條件。同為“種草”，分享和廣告營銷界定不清，消費者權(quán)益則更有可能受損。

事實上，多家平臺都曾陷入內(nèi)容造假風(fēng)波，偽造素人的“種草筆記”，其實是利用人們對原創(chuàng)內(nèi)容的信任，招募寫手代寫、代發(fā)的所謂消費心得。很多“種草筆記”都含有虛假宣傳、夸大其詞的內(nèi)容，讓消費者買了吃虧，買了上當。

當前，亟待厘清純粹分享和廣告營銷的界限。分享與廣告之間一個重要的判斷依據(jù)是“種草”內(nèi)容的發(fā)布者是否與商家簽訂合同，收取費用進行宣傳推廣。無論是素人還是網(wǎng)絡(luò)紅人、大V、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）、關(guān)鍵意見消費者（KOC），發(fā)表個人消費體驗，或者友情宣傳，不收取任何費用，則不能界定為廣告。但如果商家與“種草”信息發(fā)布者簽訂了合同，并向其支付代言費用為企業(yè)宣傳推廣產(chǎn)品，則屬于廣告。相關(guān)發(fā)布者必須履行廣告法規(guī)定的相關(guān)義務(wù)，查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告不得發(fā)布。

然而，“種草”信息發(fā)布者簽沒簽約，拿沒拿錢，消費者很難通過內(nèi)容分辨。依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”。目前在一些種草社區(qū)上可以看到明確標有“廣告”字樣的內(nèi)容，便于消費者區(qū)分。但的確還有一些“種草”信息含有很多分享內(nèi)容，能否界定其為廣告，尚需有關(guān)法規(guī)進一步完善明確。

可以說，平臺的初心可能是單純的分享，但在用戶數(shù)量快速增長的過程中，由于資本和商業(yè)的介入，平臺和用戶都可能背離了初心。讓分享的歸分享，商業(yè)的歸商業(yè)，絕不能以分享名義搞營銷誤導(dǎo)消費者。

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