對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡主播，應當封禁賬號，納入“黑名單”或“警示名單”；對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉(zhuǎn)移陣地復出……近日出臺的《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》（下文簡稱《行為規(guī)范》），對主管監(jiān)督部門、平臺和經(jīng)紀機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等做出明確要求，壓實多方責任，以政策合力遏制直播不良現(xiàn)象滋生蔓延，更好維護風清氣正的網(wǎng)絡空間。

一段時間以來，網(wǎng)絡主播行業(yè)熱度不減，但一些低俗、炫富、誘導打賞及虛假宣傳的內(nèi)容仍然存在，各地各部門陸續(xù)出臺相應規(guī)定，不良內(nèi)容仍禁而未絕。歸其原因，直播經(jīng)濟是一種流量經(jīng)濟。一些主播受利益所惑，希望借此走紅，加之迎合少數(shù)受眾的不良需求，不惜代價鋌而走險。從監(jiān)管的角度看，時下主播群體龐大、平臺較為分散，監(jiān)管費時費力；直播具有實時性、隱蔽性強等特點，取證難度較大；加之監(jiān)管渠道單一、措施不夠嚴密，即便被查處也能改頭換面重新開張。這就使一些主播有恃無恐，頻頻突破底線。越是這樣，越需要各方加強監(jiān)督管理，提高違規(guī)成本，形成監(jiān)管合力。

規(guī)范網(wǎng)絡直播行業(yè)，需要在自律上下功夫，也要在他律上施重拳。

對違法失德主播形成震懾，關(guān)鍵要讓懲戒長出“牙齒”。現(xiàn)實中，一些主播之所以有恃無恐，往往因為平臺處理失之以寬，社會對其過往行為視若無睹。從這個意義上說，各方應打出懲戒“組合拳”，真正讓相關(guān)主播感到切膚之痛。從平臺的警告、限流和封禁，到廣播電視等部門禁止其發(fā)聲出鏡，從行業(yè)聯(lián)合抵制，到司法機關(guān)對構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責任，到建立聯(lián)合懲戒機制，探索多層次多元化的處罰方式，讓初犯者迷途知返，讓劣跡主播無處容身，才能警鐘長鳴，倒逼更多主播規(guī)范自身行為。

治理需要堅決“堵”，也要善于“疏”；需要事后懲戒，也需日常監(jiān)管。畢竟，不良內(nèi)容傳播所造成的危害很難挽回，懲戒往往是亡羊補牢。《行為規(guī)范》要求平臺建立健全網(wǎng)絡主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范，就是希望將治理做在平時。事前嚴格準入審查，事中加強約束警示，事后從嚴處罰懲戒，才能形成全程監(jiān)管的嚴密鏈條。另一方面，還應對向上向善的網(wǎng)絡主播進行正向激勵，讓致力于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播真正得好處、見實惠，進而鼓勵更多主播走正路，形成更加積極的網(wǎng)絡直播生態(tài)。

有人說：加強監(jiān)管，知易行難。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年末，我國網(wǎng)絡表演行業(yè)主播賬號累計超1.3億。對海量群體形成有效監(jiān)管，關(guān)鍵在于優(yōu)化監(jiān)管方式、提升監(jiān)管效能。從主體上看，在壓實平臺責任的同時，文旅、廣電、文化市場綜合執(zhí)法等機構(gòu)也要加強執(zhí)法巡查，同時鼓勵網(wǎng)友對違規(guī)行為進行舉報，讓監(jiān)管渠道更寬。從技術(shù)上看，相關(guān)平臺依托AI識別排查直播畫面、一些地方建立網(wǎng)絡交易監(jiān)管系統(tǒng)的探索也啟示我們：以科技手段賦能監(jiān)管創(chuàng)新，將人工審核和機器審核結(jié)合起來，是助力監(jiān)管事半功倍的可用之方。

草不鋤則田荒，治理亂象不是為了束縛主播發(fā)展，而是鼓勵其深耕內(nèi)容；加強規(guī)范不是行業(yè)的終點，而是發(fā)生蝶變的新起點。貫徹《行業(yè)規(guī)范》相關(guān)要求，讓政策自上而下落實落地，讓行業(yè)自下而上加強規(guī)范，我們定能形成高效的治理體系，為直播行業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

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