“愛(ài)電影，愛(ài)生活。”時(shí)值暑期檔，國(guó)家電影局近日發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》，從今年8月到10月開(kāi)展2022電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場(chǎng)恢復(fù)注入了一針強(qiáng)心劑。

從活動(dòng)內(nèi)容不難看出，政策安排有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。豐富影片供給，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影；發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，對(duì)觀眾購(gòu)票費(fèi)用予以補(bǔ)貼；挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，組織開(kāi)展鄉(xiāng)村電影消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)；推動(dòng)紓困政策落地，做好減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)內(nèi)的宣傳和落實(shí)……從生產(chǎn)到消費(fèi)，從供給到需求，務(wù)實(shí)多樣的種種措施有助于優(yōu)化消費(fèi)供給、釋放消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮電影消費(fèi)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，有效促進(jìn)電影市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，電影是品質(zhì)生活的一部分。從時(shí)代洪流的悲歡離合，到微觀個(gè)體的喜怒哀樂(lè)，從科幻世界的天馬行空，到農(nóng)村生活的質(zhì)樸細(xì)膩，正是在光與影的變幻中，無(wú)數(shù)人在情感共鳴中心靈得到撫慰。只有從平凡中發(fā)現(xiàn)偉大，從質(zhì)樸中發(fā)現(xiàn)崇高，讓更多反映時(shí)代呼聲、展現(xiàn)人民奮斗、振奮民族精神、陶冶高尚情操的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品進(jìn)入影線、進(jìn)入市場(chǎng)、進(jìn)入視野，才能豐富精神世界、充盈精神滋養(yǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，電影惠民消費(fèi)季的開(kāi)展，為更多人親近電影、走近藝術(shù)提供了可能，成為美好生活的一個(gè)側(cè)面。

對(duì)經(jīng)濟(jì)而言，電影是消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，每年的8月到10月覆蓋暑期、中秋、國(guó)慶等重要檔期，是一個(gè)觀察電影市場(chǎng)冷暖的重要窗口。不可否認(rèn)，受疫情影響，電影產(chǎn)業(yè)遭到不小沖擊。直接發(fā)放觀影消費(fèi)券，可以激發(fā)觀眾的消費(fèi)主動(dòng)性和積極性，挖掘消費(fèi)潛力、增加市場(chǎng)需求；落實(shí)惠企紓困政策，旨在穩(wěn)住電影市場(chǎng)主體，豐富影片供給，推動(dòng)電影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。既立足當(dāng)下，在熱門(mén)檔期為電影市場(chǎng)繁榮注入活水，也著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，推動(dòng)電影消費(fèi)促進(jìn)政策制度不斷創(chuàng)新，必將助力中國(guó)電影的繁榮發(fā)展。

必須認(rèn)識(shí)到，影院是人員密集的公共空間，也是疫情防控的重點(diǎn)場(chǎng)所。要加大供給、創(chuàng)造需求，更要統(tǒng)籌兼顧、保證安全。當(dāng)前一個(gè)時(shí)期，無(wú)論是電影主管部門(mén)，還是各電影院線公司，都要將統(tǒng)籌發(fā)展和安全貫穿于電影消費(fèi)季各環(huán)節(jié)和全過(guò)程，嚴(yán)抓疫情防控，嚴(yán)守安全底線。觀眾也要增強(qiáng)防護(hù)意識(shí)，遵守防疫要求，確保在安全的前提下享受光影世界。

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