今年的“雙11”購物節(jié)，與往年頗為不同。一方面，國內(nèi)新發(fā)疫情不斷出現(xiàn)，給消費帶來較大影響。另一方面，在持續(xù)做好精準防疫的基礎上，各平臺為激發(fā)消費需求，利用新形式、推出新優(yōu)惠，使整個消費市場呈現(xiàn)出一派難得的新氣象。

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”臨近的前兩個月，有超過100家直播機構(gòu)入駐淘寶。截至11月10日12點，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。抖音平臺更是熱鬧，在“雙11”開始之前，通過趨勢爆品、“中心場”開放超強曝光資源位等扶持政策，匯聚了一大批新商家。數(shù)據(jù)顯示，“抖音雙11好物節(jié)”開啟僅1小時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%，#抖音雙11好物節(jié)#的話題播放量達143億。其他平臺也各顯神通，精彩紛呈。

眾所周知，今年上半年，受新冠疫情等多方面因素影響，經(jīng)濟下行壓力加大。在此背景下，以線上經(jīng)營為代表的新業(yè)態(tài)新模式為當下經(jīng)濟發(fā)展提供了一種新路徑。借助新平臺，今年前三季度，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費品零售總額。四季度 “雙11”持續(xù)發(fā)力，將進一步顯現(xiàn)我國消費市場韌性。

“雙11”多平臺齊頭并進、商家努力爭先的場景，體現(xiàn)了我國企業(yè)昂揚奮進的意志。面對困難時，躺平不是選擇，學會與困難相處，動腦筋想解決方案，這樣才能早日走出困境，獲得發(fā)展。我們看到，一大批老字號品牌，推陳出新，華麗轉(zhuǎn)型玩直播；一批上市公司聯(lián)合帶貨直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個平臺，甚至一些知名的企業(yè)家也親自上陣，不知疲倦地連續(xù)直播數(shù)個小時，這種不屈不撓的奮斗意志是我國經(jīng)濟持續(xù)向好的重要基礎。

而今年 “雙11” 相對冷靜的氛圍，一定程度上也體現(xiàn)了理性消費的回歸。理性消費是消費者在能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進行的消費行為。當經(jīng)濟條件不夠?qū)捲�時，價廉物美經(jīng)久耐用是理性消費者的心理追求。多家平臺的“雙11”購物數(shù)據(jù)表明，今年消費者的購買行為越來越傾向?qū)嵱谩１热纾�家電行業(yè)、服飾行業(yè)、美妝行業(yè)、母嬰行業(yè)等成為紅海中的“藍海”。實際上，過去夸張的“雙11”買買買行為表明，沖動消費往往造成購物倦怠，反而不利于經(jīng)濟發(fā)展。而今年相對冷靜的“雙11”，一定程度上讓人們網(wǎng)絡購物體驗更佳。

從宏觀角度看，新冠疫情之下的“雙11”消費市場的表現(xiàn)意義重大，凸顯了數(shù)字經(jīng)濟的強大賦能作用。從第一波促銷活動的售賣數(shù)據(jù)可以看出，在實體制造業(yè)、服務業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及線上線下商家的共同努力下，消費潛力得到持續(xù)釋放，實體經(jīng)濟得到實實在在增長，不僅促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還進一步提升了各行業(yè)差異化服務能力。可以說，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為賦能傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，激活新業(yè)態(tài)新模式，為經(jīng)濟發(fā)展增添活力的重要動力。

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