8天，超80億！2024春節(jié)檔迎來開門紅，交出紅火答卷。不僅檔期總票房超過2021年78.42億的歷史紀(jì)錄，總觀影人次1.63億、總場(chǎng)次393.7萬場(chǎng)，也雙雙刷新歷史最好成績(jī)，創(chuàng)下中國影史同檔期新高。

大片變少了、小人物變多了，喜劇賺得歡笑與眼淚。今年春節(jié)檔此前并不被看好，一個(gè)主要原因便是超級(jí)大片的缺席，連預(yù)售成績(jī)也不如去年。比起以往春節(jié)檔靠硬科幻、古裝奇幻等大制作電影扛票房，今年春節(jié)檔“除了現(xiàn)實(shí)題材喜劇，剩下的便是動(dòng)畫片”。但今年這樣的陣容，同樣給觀眾和市場(chǎng)帶來驚喜：《熱辣滾燙》講述“廢柴”女孩樂瑩從胖到瘦、從討好別人到愛自己的轉(zhuǎn)變，《飛馳人生2》對(duì)準(zhǔn)一支臨時(shí)組建、狀況百出的賽車車隊(duì)參加最后一次巴音布魯克拉力賽的征程，《第二十條》則通過掛職檢察官韓明的身邊故事，聚焦對(duì)公平正義的努力維護(hù)，敘事風(fēng)格不同，但都交上了不錯(cuò)的答卷。這再次佐證了內(nèi)容為王的黃金定律：不必一味迷信大題材、大場(chǎng)面，關(guān)注普通人的悲歡和價(jià)值，真誠講好故事就能收獲正反饋。

票價(jià)變低了、片長(zhǎng)變短了，票房和口碑取得雙贏。據(jù)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)為49.2元，低于去年和前年同期。從片方票補(bǔ)到各地文化惠民補(bǔ)貼，更低的票價(jià)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。與此同時(shí)，比起往年動(dòng)輒160-170分鐘的電影時(shí)長(zhǎng)，今年春節(jié)檔電影普遍在120分鐘左右。這兩點(diǎn)變化不僅有數(shù)據(jù)佐證，也符合普通觀眾的“體感”。但“減價(jià)”“減量”不“減質(zhì)”，一頭是《熊出沒》《熱辣滾燙》《第二十條》分別摘獲影史春節(jié)檔動(dòng)畫片票房冠軍、情人節(jié)劇情片票房冠軍和家庭片票房冠軍，《飛馳人生2》票房超越前作；一頭則是中國電影觀眾滿意度調(diào)查中，整體觀眾滿意度得分85.9分、4部影片超85分。今年春節(jié)檔可謂叫好又叫座。

值得關(guān)注和思考的是，今年春節(jié)檔還有多部電影陸續(xù)撤檔。2月14日，《我們一起搖太陽》宣布退出春節(jié)檔。隨后，《紅毯先生》《黃貔：天降財(cái)神貓》和《八戒之天蓬下界》也相繼官宣撤檔。對(duì)此，有觀眾笑稱撤檔片方“玩不起”，也有人評(píng)價(jià)撤檔影片“聽勸”，認(rèn)為它們只是離開了原本就不適合他們的檔期。需要看到，影片撤檔屬于商業(yè)行為，包含關(guān)于成本、收益在內(nèi)的多重考量。但這也給創(chuàng)作者留下啟示，春節(jié)檔盤子大，也不意味著誰來都能分一杯羹。在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，檔期選擇更需謹(jǐn)慎，不僅是題材、風(fēng)格等直接因素，宣發(fā)、排片等也要考慮在內(nèi)。

春節(jié)檔是一年中第一個(gè)重要檔期，是全年電影市場(chǎng)的基石。今年春節(jié)檔收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”，也帶來了更多信心。期待今年電影市場(chǎng)涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)作品，不斷刷新數(shù)據(jù)的同時(shí)，給觀眾帶來更多驚喜與滿足。

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