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人民網(wǎng)三評(píng)“失控的打賞”之一:喪失理智,突破底線
制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球;虛構(gòu)直播“相親”嘉賓身份,炒作婚戀話題;刻意發(fā)布“軟色情”內(nèi)容;實(shí)施惡俗PK行為,無底線挑戰(zhàn)公眾審美……為什么在監(jiān)管部門的持續(xù)整治下,網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域依然有人敢于劍走偏鋒、逐利前行?究其緣由,諸多亂象都指向了直播打賞。
時(shí)至今日,網(wǎng)絡(luò)直播正在成為越來越多人日常生活的一部分。對(duì)主播而言,這是一種展示自我、分享生活的方式,也是一份生產(chǎn)內(nèi)容、講究運(yùn)營的工作。對(duì)觀眾來說,這也是一個(gè)休憩身心、呵護(hù)情感的選擇。正是觀眾與主播的雙向互動(dòng),構(gòu)建起富有情緒價(jià)值的親密感、趣味感和連接感,成就了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的欣欣向榮。從初衷來說,直播打賞是鼓勵(lì)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好方法。既然是“你情我愿”的事,那么直播打賞又何以備受質(zhì)疑?問題的關(guān)鍵就在于一些打賞背后的行為失范,既喪失了理智,也突破了底線。
當(dāng)刷量造假取代真才實(shí)學(xué),當(dāng)跟風(fēng)攀比取代真心實(shí)意,直播打賞所謂的一時(shí)“爆火”,恐怕也只是遲早熄滅的“虛火”。比如,部分主播和平臺(tái)不擇手段,用低俗直播、擦邊直播等吸粉引流,在高額打賞、誘導(dǎo)打賞甚至未成年用戶打賞上大做文章,把直播間搞得烏煙瘴氣。再如,有的觀眾“沖動(dòng)上頭”,打賞一再超出能力范圍和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,為此不惜四處舉債、挪用公款,釀成不少悲劇。事實(shí)上,不管是“處心積慮”,還是“走火入魔”,都助長了拜金風(fēng)氣、跟風(fēng)心理、攀比心態(tài),給違法亂紀(jì)行為提供了溫床。
更為嚴(yán)重的是,由直播打賞所醞釀、孕育乃至延伸的錯(cuò)誤價(jià)值觀,正在更大范圍里侵蝕認(rèn)知。例如為了讓人舍得掏錢,今天迎合這撥觀眾、明天阿諛那撥粉絲,一些博主經(jīng)常顛三倒四、左右互搏,“打臉”來的比誰都快,撕裂輿論場的現(xiàn)象愈演愈烈。再如,醉心“火箭”“跑車”“游艇”,沉迷直播間的“刺激時(shí)刻”,迷信互聯(lián)網(wǎng)的“造富神話”,多少孩子誤入歧途。從這個(gè)意義上來說,比騙錢更惡劣的,是無底線的擾亂視聽;比收割流量更具危害的,是無價(jià)值的“娛樂至死”。
面對(duì)愈加激烈的市場競爭環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)逐漸跑偏的畫風(fēng)必須得到遏制。主播們必須要看到,只是固守“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶,吃飯唱歌說你好”的邏輯,盲目追求打賞金額的高低,而不在乎內(nèi)容質(zhì)量的高低,必將“涼涼”。平臺(tái)必須要看到,只操心利益分成的“碎銀”,而不履行審核管理的責(zé)任與義務(wù),必將被淘汰。從長遠(yuǎn)來看,“失控的打賞”是對(duì)觀眾合法權(quán)益的傷害、對(duì)社會(huì)公序良俗的破壞,對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的良性發(fā)展而言無異于飲鴆止渴。
近日,中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),全面覆蓋網(wǎng)上重點(diǎn)領(lǐng)域環(huán)節(jié),著力研究破解網(wǎng)絡(luò)生態(tài)新問題新風(fēng)險(xiǎn),重點(diǎn)開展的10項(xiàng)整治任務(wù)之一,就是“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。這提醒:直播不是一門“無本萬利”的生意,需要恪守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);打賞也不是一種隨心所欲的行為,需要遵守法律法規(guī)。
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