本報(bào)記者 侯莎莎

　　“‘立二拆四’是圍棋里的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，意思是不按常理出牌。”楊秀宇這樣解釋他的網(wǎng)名。人生如棋，就像走錯(cuò)一步棋可能毀掉整個(gè)棋局一樣，他走上網(wǎng)絡(luò)推手這條道路后，也改變了自己的整個(gè)人生。

　　昨天，本報(bào)記者走進(jìn)看守所，見(jiàn)到了剛剛被北京警方從外地押解回京的“立二拆四”楊秀宇。

　　第一步棋 下崗青年成網(wǎng)絡(luò)推手

　　雖然許多網(wǎng)友可能對(duì)這個(gè)名字不太熟悉，但如果談起“立二拆四”策劃過(guò)的熱點(diǎn)事件，很多人都會(huì)拍著腦門(mén)說(shuō)：“噢，原來(lái)是他啊！”天仙妹妹、非常真人、別針換別墅、最美清潔工、封殺王老吉等一系列網(wǎng)絡(luò)炒作話題，都出自他和其公司之手。

　　發(fā)型和網(wǎng)上照片中的差不多，但在看守所里的“立二拆四”，眼神中少了些不羈和犀利。他的雙腿一直交叉疊放，胳膊伸得直直的，看上去有點(diǎn)緊張，謹(jǐn)慎地回答著預(yù)審民警的提問(wèn)。

　　楊秀宇畢業(yè)于東北大學(xué)有色金屬冶金專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后在一家國(guó)企當(dāng)助理工程師，企業(yè)倒閉后他失業(yè)了，于是來(lái)到北京闖蕩。他說(shuō)因?yàn)閷?zhuān)業(yè)不好，沒(méi)找到滿意的工作，于是沉迷于網(wǎng)絡(luò)。這讓他看到了另一片天空，“在網(wǎng)上，你可以制造很多熱點(diǎn)話題，隨著名氣的增加，一些企業(yè)和想出名的個(gè)人可能就會(huì)找到你幫助他們。”

　　楊秀宇認(rèn)為，自己在網(wǎng)絡(luò)策劃、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)造星方面很有天賦，非常想被社會(huì)認(rèn)可。從此后，楊秀宇走上了網(wǎng)絡(luò)推手的道路，他自稱(chēng)是中國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)推手，并認(rèn)為這個(gè)職業(yè)被媒體和公眾或“神化”或“妖魔化”。

　　第二步棋 驚天謊言立穩(wěn)“江湖”

　　楊秀宇告訴民警，2006年9月，他成立了爾瑪公司，最開(kāi)始就想打造那種真善美、正能量的東西，后來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展變化，網(wǎng)民的口味越來(lái)越重，為了迎合他們的需求，自己開(kāi)始制造負(fù)能量的事件，比如一手策劃了模特楊紫璐的炫富事件。

　　楊秀宇承認(rèn)，近年來(lái)的許多熱點(diǎn)話題和事件都是他和其成立的爾瑪公司一手策劃、炒作的。其中一起比較轟動(dòng)的事件就是“別針換別墅”。

　　曾有一個(gè)外國(guó)小伙子創(chuàng)造了用一枚特大號(hào)紅色曲別針經(jīng)過(guò)層層交換最終換來(lái)別墅的神話。2006年10月15日，一個(gè)ID為“艾晴晴”的女孩在網(wǎng)上發(fā)帖稱(chēng)，她要用100天的時(shí)間在中國(guó)復(fù)制這個(gè)神話。很多媒體都對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道。然而，就在“艾晴晴別針換別墅”事件結(jié)束10天后，突然有個(gè)人跳出來(lái)宣布自己是該事件的幕后策劃人，16次交換有6次是策劃出來(lái)的商業(yè)行為，“艾晴晴”只是他請(qǐng)來(lái)的一個(gè)演員。這個(gè)人，就是楊秀宇。

　　在看守所里，楊秀宇再次介紹了自己的這次“得意之作”。雖然創(chuàng)意很好，但他當(dāng)時(shí)還是擔(dān)心不能引起新聞媒體和公眾的關(guān)注，于是特別設(shè)計(jì)了一些表演，比如在交換的第三步，用小玉佛換外國(guó)女人的手機(jī)時(shí)，外國(guó)女人是他在街邊找的。“當(dāng)時(shí)就跟她說(shuō)在拍一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇，希望她能配合一下，然后遞給她一部手機(jī)，擺拍了圖片，然后放在網(wǎng)上，用圖片說(shuō)話。”

　　楊秀宇說(shuō)，后來(lái)因?yàn)楹汀鞍�晴晴”發(fā)生了矛盾，他主動(dòng)揭開(kāi)了事情的真相。這件事震動(dòng)了當(dāng)時(shí)還沒(méi)怎么見(jiàn)識(shí)過(guò)炒作威力的媒體，一些媒體稱(chēng)這件事為“驚天騙局”。

　　楊秀宇說(shuō)，開(kāi)始的炒作并沒(méi)有給自己帶來(lái)直接收入，但他不在乎，他的想法是，“先把自己炒紅，想宣傳的企業(yè)自然會(huì)找來(lái)。”

　　從楊秀宇的表述中可以聽(tīng)出，后來(lái)，他的公司經(jīng)營(yíng)狀況還不錯(cuò)，光北京公司最多時(shí)就有50多名員工，還在北京黃金地段的高檔寫(xiě)字樓里租了辦公室。他說(shuō)，好的時(shí)候，公司一年的毛收入接近1000萬(wàn)元。

　　第三步棋 迎合重口味低俗炒作

　　但是，楊秀宇策劃的事件屢屢引發(fā)巨大爭(zhēng)議，他也長(zhǎng)時(shí)間背負(fù)著“騙子”的罵名，對(duì)此，他頗為不滿。“這不過(guò)是個(gè)創(chuàng)意策劃，別針換別墅的過(guò)程都是公開(kāi)的，你怎么說(shuō)這是騙局？”“在賺錢(qián)和誠(chéng)信面前，我選擇了前者。”

　　楊秀宇說(shuō)，自己的世界觀價(jià)值觀扭曲了，他此后更加變本加厲地制造虛假新聞，每當(dāng)有傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道時(shí)，自己就會(huì)有快感。“不怕大家笑話，一開(kāi)始我有我的理想，我想策劃出善良、孝順的女性形象，不是像芙蓉姐姐、鳳姐那樣的形象。”楊秀宇說(shuō)，最開(kāi)始，他也是奔著傳播正能量的出發(fā)點(diǎn)來(lái)策劃熱點(diǎn)事件的，比如天仙妹妹、最美清潔工等，后來(lái)，為了迎合網(wǎng)民越來(lái)越重的口味，他的策劃開(kāi)始偏向炫富等低俗類(lèi)炒作。從模特炫富，到偷拍門(mén)，再到楊秀宇和王月楠之間的網(wǎng)上罵戰(zhàn)，大家已經(jīng)分辨不出，跟他沾邊的事兒有幾分真假。

　　剛進(jìn)看守所時(shí)，楊秀宇說(shuō)自己很困惑——作為一名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，我為何被刑拘？“我只是普通網(wǎng)友，有什么法律能約束我不準(zhǔn)策劃這樣的事件呢？”此前他一直認(rèn)為，國(guó)家對(duì)虛假新聞的打擊沒(méi)有明確的法律依據(jù)，他為此還特意請(qǐng)教過(guò)律師，也得到了同樣的答案，于是他的各種無(wú)底線策劃更加肆無(wú)忌憚。

　　但在記者采訪時(shí)，楊秀宇說(shuō)：“和民警交流，我才意識(shí)到在網(wǎng)上制造虛假新聞也會(huì)擾亂網(wǎng)上秩序。我所從事的這個(gè)行業(yè)是灰色行業(yè)，很多人在了解了我們制造的虛假新聞的真相后，互相之間失去信任，這是不對(duì)的，我深深感受到犯了很大錯(cuò)誤。現(xiàn)在我才明白，不管你是網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)推手，還是媒體，都有責(zé)任誠(chéng)信，應(yīng)該給人真相，而不是弄虛作假。”

　　“喪失社會(huì)責(zé)任感，一步步走向不歸路。”楊秀宇說(shuō)希望自己作為反面典型，能讓網(wǎng)友有所感悟，網(wǎng)民的基本道德準(zhǔn)則是不能被策劃的。“這次被抓，我反思了自己的錯(cuò)誤，這里的民警也跟我說(shuō)，我是個(gè)聰明的人，但沒(méi)用在正地方。”楊秀宇憧憬著，“出去后做個(gè)陽(yáng)光的行業(yè)。”

　　專(zhuān)家聲音

　　網(wǎng)絡(luò)推手應(yīng)有行業(yè)準(zhǔn)則

　　人大新聞學(xué)院副教授劉海龍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手是媒體時(shí)代的一種新生職業(yè)，在幫助企業(yè)和個(gè)人推廣方面起到了積極的作用，但通過(guò)此次的案例，也暴露出其中存在的問(wèn)題。從新聞傳播的規(guī)律看，爆炸性新聞、負(fù)面新聞更容易引起公眾的注意力。劉海龍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)行業(yè)應(yīng)盡快建立起自己的規(guī)范準(zhǔn)則，不僅是法律法規(guī)層面的，也應(yīng)包括道德倫理層面的。

　　新聞追蹤

　　秦火火：我和“立二拆四”理念不同

　　2010年7月，網(wǎng)名為“秦火火”的秦志暉加入了爾瑪公司，他在這里的工作時(shí)間只有一年。說(shuō)起離開(kāi)的原因，秦志暉和楊秀宇給出的解釋不同，前者說(shuō)自己主動(dòng)辭職，后者說(shuō)是公司開(kāi)除了秦。

　　秦志暉總結(jié)說(shuō)，二人的炒作理念不同。秦志暉說(shuō)，網(wǎng)上那段著名的他表演脫褲舞蹈的視頻，當(dāng)初自己并不愿拍攝，那是他加入爾瑪公司的第一個(gè)月，為了配合一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“團(tuán)購(gòu)男人”的活動(dòng)，公司提出要進(jìn)行惡俗的包裝，于是要求他表演這段舞蹈。秦志暉告訴記者，他認(rèn)為楊秀宇的那套理論已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展，楊的理念是，不斷挑戰(zhàn)人的三情（情緒、情感、情欲）底線，來(lái)吸引眼球。而秦志暉的炒作理念則是，要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)話題，引發(fā)人們的爭(zhēng)論，從而引起大家對(duì)自己的注意。

　　但秦志暉說(shuō)，其實(shí)他也明白，這種靠編造信息來(lái)吸引眼球的做法，也是在鋼絲上跳舞，總有一天會(huì)摔下來(lái)。“現(xiàn)在我已經(jīng)摔下去了，而且摔得很慘。”

　　“秦火火”在面對(duì)民警的訊問(wèn)時(shí)，一直面帶笑意，一開(kāi)始笑容還顯得有些局促，但隨著問(wèn)話的進(jìn)行，在說(shuō)到他的一些“得意之作”時(shí)，他還會(huì)樂(lè)出聲來(lái)。訊問(wèn)結(jié)束后，他起立，轉(zhuǎn)過(guò)身，對(duì)著在場(chǎng)的記者鞠了一躬，說(shuō)了聲“謝謝”，讓在場(chǎng)的記者面面相覷。

(來(lái)源:北京日?qǐng)?bào))