走進(jìn)一些機(jī)構(gòu)，常常會(huì)看到一些牌子上面寫滿了榮譽(yù)，光彩奪目。有些牌子當(dāng)然是靠誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)、熱情服務(wù)換來的，但是有些其實(shí)是投機(jī)取巧、花錢買來的，而讓人不安的是，這樣的亂象甚至還發(fā)生在醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)里。就在今年1月11日，一個(gè)名叫“中華醫(yī)院管理學(xué)會(huì)”的組織在北京召開了名為“2013中國(guó)醫(yī)院管理學(xué)術(shù)年會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮”，這里頒出的獎(jiǎng)項(xiàng)全是明碼標(biāo)價(jià)，很多與會(huì)者就是為了一塊牌子，愿意花高價(jià)前來“購(gòu)買”。

參會(huì)者皆有獎(jiǎng)，只要愿意交錢，“十大”、“示范”、“優(yōu)秀”醫(yī)院的牌匾甚至可以齊掛，某機(jī)構(gòu)一次就拿了4個(gè)獎(jiǎng)。醫(yī)院競(jìng)相高價(jià)購(gòu)買這些自欺欺人的獎(jiǎng)項(xiàng)，好比給自己臉上涂脂粉，粉越厚，“姿色”越可疑。就好像某一家醫(yī)院瘋狂地投重金做廣告，謊言狂語加黃色小故事狂轟濫炸到令人惡心的地步，很難不引起人們的質(zhì)疑——一切太不正常！

醫(yī)院?jiǎn)T工很難不知道這種弄虛作假，如何產(chǎn)生真正的工作榮耀感，內(nèi)心的鄙視甚至?xí)�油然而生�?/p>

你對(duì)外宣告自己是什么，你可能真的是什么。作為醫(yī)院，在不受騙也無暴力脅迫之下，還愿意主動(dòng)花錢從騙子手里買假獎(jiǎng)項(xiàng)；在明明知道這些牌匾是騙子語錄，還愿意高高掛起這些謊言，這種行為本身和騙子并無本質(zhì)上的區(qū)別，只會(huì)拉低自己的行業(yè)品牌地位。難道很多人熱衷于造假可以成為自己公開造假行騙的理由嗎？

這些抱著投機(jī)心態(tài)的醫(yī)院管理者，只想在最短時(shí)間內(nèi)營(yíng)利，他們極度缺乏資質(zhì)及資源，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，但又不想腳踏實(shí)地靠醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量取勝，才極度迷戀這種打擦邊球的廣告營(yíng)銷游戲，想通過欺詐手段來贏得生意。民間醫(yī)衛(wèi)行業(yè)協(xié)會(huì)的假獎(jiǎng)牌為何賣得如此火？這種背后強(qiáng)勁的廣告需求是根源。

那些真正有資質(zhì)和社會(huì)口碑、以救死扶傷為己任、無比珍惜醫(yī)院品牌的管理者，是不可能花錢買這種假獎(jiǎng)項(xiàng)的。聰明的人就醫(yī)選醫(yī)院，可以先看廣告。廣告做得越多可能越虛弱，廣告越是虛假浮夸，醫(yī)院越不可信任。那些優(yōu)質(zhì)的好醫(yī)院，廣告往往做得極少，甚至從來不做。醫(yī)療是一個(gè)特殊的行業(yè)，醫(yī)院宣傳靠的是病人口口相傳的口碑，而不是變態(tài)癲狂的廣告轟炸戰(zhàn)術(shù)。

這種公然的造假售假到了如此公開化的猖狂程度，政府職能部門不應(yīng)只做旁觀客，應(yīng)主動(dòng)追罰售假機(jī)構(gòu)，否則即是失職不作為。

吳帥（廣東 醫(yī)生）