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    人民日報評論部:讓主流媒體成為“全媒體”

    ——回答好媒體融合發(fā)展的時代課題②

    本報評論部
    2019年01月30日04:39 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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      互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài),再造著用戶的心理和習(xí)慣,重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格

      如何成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風(fēng)向標(biāo),考驗(yàn)著主流媒體推動深度融合發(fā)展的能力

      全媒體時代更需做好內(nèi)容供給側(cè)改革,丟掉了這個根本,就只會在追逐各種新技術(shù)的過程中失去自我

      

      “羅馬不是一天建成的,我的背包也不是一天就塞滿的。”在一次演講中,一位記者展示了自己的背包:以前只有本和筆,現(xiàn)在則多了手持云臺、數(shù)碼單反、錄音筆、筆記本電腦和無線網(wǎng)卡。其實(shí),更多更先進(jìn)的設(shè)備也正在被記者裝進(jìn)背包:衛(wèi)星電話、無人機(jī)、VR設(shè)備……媒介技術(shù)每前進(jìn)一步,記者的背包就增重一分,技能要求就抬高一階。

      1月25日,習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時,深刻詮釋了“全媒體”的概念:“全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。記者的背包,正是全媒體的一個生動注腳:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài),再造著用戶的心理和習(xí)慣,也重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格。媒體界限此消彼融,時空覆蓋之全,受眾涵蓋之廣,生產(chǎn)主體之多樣,傳播渠道之多元,比以往任何一個時代的媒體圖景都更復(fù)雜。

      從傳播的角度看,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是繼文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)之后的又一次革命,各種有形介質(zhì)都數(shù)字化,實(shí)現(xiàn)了多種媒體技術(shù)的整合。“全程”,突破了時空尺度,零時差、“五加二”、“白加黑”,傳播隨時隨地都可以發(fā)生;“全息”,突破了物理尺度,所有信息都可以變成數(shù)據(jù),用一個手機(jī)就可以獲得;“全員”,突破了主體尺度,從“我說你聽”的一對多傳播,變成了多對多傳播,互動性也大大增強(qiáng);“全效”,突破了功能尺度,集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能,成為“信息一條街”。這樣的全媒體,讓信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。

      縱覽近年來的全媒體發(fā)展,從具有社交鏈接屬性的微博、微信應(yīng)運(yùn)而生,到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點(diǎn)資訊風(fēng)生水起,從直播平臺映客、斗魚受到關(guān)注,到短視頻平臺快手、抖音快速崛起……媒體版圖變化的一個結(jié)果是,主流媒體的“輿論主場”,現(xiàn)在變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。如何成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風(fēng)向標(biāo),考驗(yàn)著主流媒體推動深度融合發(fā)展的能力。

      應(yīng)該說,在媒體融合上,主流媒體已挺進(jìn)深水區(qū)。然而也要看到,雖然網(wǎng)上點(diǎn)擊過億的現(xiàn)象級產(chǎn)品大多出自主流媒體,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然供給不足;有的媒體融合還是“物理捆綁”,尚未產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”;有的從業(yè)者還停留在舒適區(qū),沒按下“全媒人”的轉(zhuǎn)型快進(jìn)鍵……媒體融合短板尚存,需要主流媒體加速進(jìn)入“我就是你、你就是我”的全媒體階段。

      讓主流媒體成為全媒體,需要在技術(shù)上從“為我所用”的跟跑轉(zhuǎn)向“自主創(chuàng)新”的領(lǐng)跑。一直以來,技術(shù)都是主流媒體的軟肋。但回頭看看,新技術(shù)風(fēng)口迭出,不斷為主流媒體進(jìn)行技術(shù)賦能。如人民日報新媒體中心的“人民號”,不斷優(yōu)化算法推薦技術(shù),形成主流價值導(dǎo)向的“黨媒算法”。面向“萬物互聯(lián)”的未來,我們要具備更強(qiáng)的技術(shù)敏感,按照習(xí)近平總書記“將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中”的要求,探索智能化技術(shù)創(chuàng)新,為媒體深度融合發(fā)展注入智能動力。

      也要看到,不管技術(shù)如何演變,媒體屬性不會變化,未來新聞工作者還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、思想觀點(diǎn)去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒體時代更需要我們做好內(nèi)容的供給側(cè)改革,丟掉了這個根本,就只會在追逐各種新技術(shù)的過程中失去自我,正如習(xí)近平總書記所說,內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要,但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。如果被“流量思維”誘導(dǎo),放棄“質(zhì)量思維”主導(dǎo),難免落入標(biāo)題黨、浮夸體、洗稿文的陷阱。唯有堅(jiān)守調(diào)查與監(jiān)督的深度、記錄與見證的厚度、觀察與思考的高度,才能真正占據(jù)媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn)。

      一個時代有一個時代的故事,新時代的精彩故事需要精彩表達(dá)。因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,激發(fā)媒體深度融合的力量,才能讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂,擴(kuò)大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。


      《 人民日報 》( 2019年01月30日 05 版)

    (責(zé)編:袁勃、王倩)

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