日新月異的技術(shù)突破開拓著媒體的邊界，正是媒體格局變化的動(dòng)力引擎

　　媒體不僅應(yīng)該是信息傳播、新聞生產(chǎn)的最前沿，更應(yīng)該是運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)的最前沿

　　技術(shù)提升效率、拓展能力，而媒體人則應(yīng)該實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)于社會(huì)的公共價(jià)值

　　前段時(shí)間，中國首個(gè)人工智能主播上崗了。這位“主持人”不僅和真人一樣會(huì)播報(bào)新聞，而且不知疲倦、永不休息，還能夠在播出中收集更多數(shù)據(jù)完成自我演化。人們?cè)跒槿斯ぶ悄苤鞑サ摹翱犰拧秉c(diǎn)贊時(shí)，也產(chǎn)生了對(duì)未來的思考：人工智能等新技術(shù)將把我們的媒體帶向何方？

　　著名學(xué)者麥克盧漢曾說“媒介即訊息”，幾乎每次重大科技突破都會(huì)深刻改變媒介形態(tài)和輿論生態(tài)。從大數(shù)據(jù)到寫稿機(jī)器人，從手機(jī)直播到短視頻，從虛擬現(xiàn)實(shí)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)……技術(shù)迭代打開了媒體形態(tài)變化的無限想象力，既有格局在重組，不可能正在變成可能。正如習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出的，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。可以說，日新月異的技術(shù)突破，以永不停息的創(chuàng)新熱情開拓媒體的邊界，正是媒體格局變化的動(dòng)力引擎。

　　目前，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，人工智能是一項(xiàng)戰(zhàn)略性技術(shù)，具有很強(qiáng)的“頭雁效應(yīng)”。當(dāng)人與人相連已成常態(tài)，未來通過人工智能，把人與物、人與服務(wù)連接，或?qū)⑿纬梢粋�(gè)“萬物互聯(lián)”的嶄新形態(tài)，這同樣是媒體融合要面對(duì)的技術(shù)環(huán)境。習(xí)近平總書記要求，要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。不僅是人工智能，從無人機(jī)、大數(shù)據(jù)到云計(jì)算、區(qū)塊鏈等，都可以成為“大媒體技術(shù)”，綜合應(yīng)用于信息的生產(chǎn)、分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)。面對(duì)全媒體時(shí)代，媒體不僅應(yīng)該是信息傳播、新聞生產(chǎn)的最前沿，更應(yīng)該是運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)的最前沿。

　　在擁抱技術(shù)新藍(lán)海之時(shí)，媒體尤需注意的，是“內(nèi)容”與“技術(shù)”的關(guān)系問題。這涉及媒體的立身之本，更關(guān)乎媒體的使命責(zé)任。縱觀媒體變革，新技術(shù)和新內(nèi)容的結(jié)合，一直就是趨勢(shì)：影音技術(shù)的發(fā)展，催生廣播、電視的內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓各種表現(xiàn)形態(tài)可以任意組合成融產(chǎn)品。看未來，人工智能或許能讓記者拋棄簡單重復(fù)的勞動(dòng)，VR、AR技術(shù)帶來的是沉浸式的傳播場(chǎng)景……但只有把握住內(nèi)容這個(gè)根本，媒體才能稱之為媒體。技術(shù)提升效率、拓展能力，而媒體人則應(yīng)該實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)于社會(huì)的公共價(jià)值；不僅要探究真相、表達(dá)觀點(diǎn)、傳遞價(jià)值，更要學(xué)會(huì)使用技術(shù)、理解技術(shù)、駕馭技術(shù)，才能讓新技術(shù)的使用真正成為媒體新的生長點(diǎn)。

　　也要看到，新技術(shù)代表媒體融合的先進(jìn)生產(chǎn)力，它改變的不只是新聞生產(chǎn)方式和信息傳播方式，更是媒體的組織形態(tài)、管理結(jié)構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制。正因如此，要用新技術(shù)推動(dòng)媒體融合，傳統(tǒng)媒體不僅需要對(duì)技術(shù)變化有足夠的敏感，更需要在體制機(jī)制變革上保持足夠的靈活性。比如說流程再造，全媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)包含了文字、圖片、音視頻等元素，如何能夠更好實(shí)現(xiàn)跨部門合作？比如說人才培養(yǎng)，“拿起筆會(huì)寫，拿起攝像頭會(huì)攝，拿起話筒會(huì)講”，這樣的全能記者已是難能可貴，而數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)將會(huì)對(duì)記者提出更高能力要求，如何打造與全媒體時(shí)代相適應(yīng)的人才隊(duì)伍？實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，才能把媒體融合向縱深推進(jìn)。

　　從“口與耳”“鉛與火”，到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，每一次傳播革命，都極大拓展了人類的認(rèn)知邊界，對(duì)人類社會(huì)生活產(chǎn)生了深刻影響。英國歷史學(xué)者麥考萊說過：“一個(gè)浪頭也許很快會(huì)平息，然而潮流卻永遠(yuǎn)不會(huì)停止。”全媒體時(shí)代，媒體融合大潮已起，媒體必須起身應(yīng)戰(zhàn)，順勢(shì)而行。擁抱新技術(shù)，就是在擁抱未來的可能性；運(yùn)用新技術(shù)，就可以創(chuàng)造出媒體融合的中國樣本。

　　（本系列評(píng)論到此結(jié)束） 

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2019年02月01日 05 版）

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