人民日報:新文創(chuàng),敲開文旅融合大門
置身八仙閣,游客與杜甫《飲中八仙歌》里的名人高士齊聚;借助人臉融合,個人照片與華服羽衣完美匹配;跟著屏幕中的胡旋舞跳動,人體姿態(tài)識別技術(shù)為參與者實時打分……前不久,一場“詩意長安”展覽在西安開啟,為游客帶來“科技+文化”的沉浸式體驗。作為“新文創(chuàng)”的嘗試,該展覽將盛唐文化打造成文化IP,更加系統(tǒng)、高效地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。
從各地博物館周邊商品熱銷,到游戲、動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,“新文創(chuàng)”領(lǐng)域的探索正在不斷深入。以云南的“文字夜市”項目為例,針對一些景區(qū)IP陳舊、開發(fā)過度等問題,該項目通過獲取知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的授權(quán),結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩盹L(fēng)貌,將原有建筑還原成原著場景。青磚深巷、古樓灰瓦融入全新敘事,蜿蜒的城墻、縱橫的街道也刷新了顏值。類似的創(chuàng)意,將古城、文學(xué)、民俗等文化元素熔于一爐,形成沉浸式互動新場景?梢,“新文創(chuàng)”在內(nèi)容上厚植人文精神,有助于實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。
形式上,“新文創(chuàng)”突出技術(shù)賦能,注重新科技與文旅體驗的多重互動。第十五屆深圳文博會現(xiàn)場,山西永樂宮壁畫《朝元圖》與裸眼3D視頻技術(shù)進(jìn)行了一次奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。技術(shù)人員利用動畫語言,在三維建模中將壁畫元素重新編程,合成出的畫面瀝粉貼金、栩栩如生,連人物神態(tài)、飄飛衣裙都纖毫畢現(xiàn)!靶挛膭(chuàng)”利用科技重新編碼,為沉睡在庫房里的文物、簡牘中的文字、深山中的古跡插上靈動的雙翼,穿越歷史風(fēng)煙,以更加親切的姿態(tài)與每個普通人相遇相知。
如今,“新文創(chuàng)”的探索已在各地逐步展開,這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、需求升級、技術(shù)更新共同作用的結(jié)果。隨著我國加快推動文旅融合發(fā)展,文化、旅游產(chǎn)業(yè)并軌迅速步入快車道。我國居民消費水平穩(wěn)步提升,文化享受、智能體驗成為消費者青睞的新型業(yè)態(tài)。同時,以全息投影為代表的數(shù)字技術(shù),以虛擬現(xiàn)實為代表的場景科技蓬勃發(fā)展,為文旅項目匯聚起強大的技術(shù)勢能。隨著5G時代到來,5G網(wǎng)絡(luò)將成為景區(qū)的必備基礎(chǔ)設(shè)施,為消費者提供個性化服務(wù)。
“新文創(chuàng)”助力文旅融合,目前還剛剛起步。放眼華夏大地,人文勝跡滿載歷史,一磚一瓦都是文化,山山水水皆有故事!靶挛膭(chuàng)”如何利用新技術(shù)、誕生新創(chuàng)意,激活現(xiàn)有資源,是從業(yè)者必須面對的考題。創(chuàng)新機制、靈活管控,將游戲、文學(xué)、影視、實體景區(qū)、技術(shù)等不同模塊整合到統(tǒng)一平臺上,打破行業(yè)壁壘、彼此開放協(xié)作,應(yīng)當(dāng)是構(gòu)建新型文創(chuàng)生態(tài)、推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈向高端邁進(jìn)的重要一招。
文化旅游市場龐大,對于推進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費需求升級有著不可替代的作用。身處互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕受眾,對個性化的文旅產(chǎn)品有著更高要求!靶挛膭(chuàng)”深入融合科技與美學(xué),賦予產(chǎn)品更強大的競爭力,必將更好滿足消費者的文化需求。
《 人民日報 》( 2019年08月06日 05 版)
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