人民日報(bào)金臺(tái)論道:高票房呼喚高質(zhì)量
剛剛過去的2019年暑期檔,中國電影再次取得了令人矚目的成績。據(jù)國家電影資金辦的數(shù)據(jù)顯示,今年暑期檔的票房為176.53億元,創(chuàng)下了歷年暑期檔的票房新高。8月份的市場表現(xiàn)更是亮眼,全月度單日票房均過億,創(chuàng)造了中國電影產(chǎn)業(yè)化以來的“新景觀”。
熱鬧的暑期檔市場,很大程度上源自國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)的突出表現(xiàn)。電影一經(jīng)上映,就以優(yōu)秀的口碑在市場上呈現(xiàn)出破竹之勢,也終于帶熱了此前沉寂多時(shí)的暑期檔。該片7月26日上映,截至8月31日,票房便達(dá)到46.56億元,超越《流浪地球》成為中國電影產(chǎn)業(yè)化以來的票房亞軍?梢哉f,《哪吒》的出現(xiàn),不僅讓電影行業(yè)的從業(yè)者為之振奮,也為中國電影觀眾制造了驚喜,更向全世界展示了中國動(dòng)畫電影的無限潛力。
但是,就在行業(yè)內(nèi)外為《哪吒》的表現(xiàn)振臂歡呼的同時(shí),另一個(gè)現(xiàn)象也同樣值得引起重視。在今年暑期檔的票房中,僅《哪吒》一部影片的票房占比就高達(dá)26.4%,而其他73.6%的市場份額分布著近130部中外影片。更細(xì)致地觀察還可以發(fā)現(xiàn),由于影片于7月底上映,所以票房收入主要集中在8月,事實(shí)上,《哪吒》自上映起,28天蟬聯(lián)電影市場的票房冠軍,而就整個(gè)8月的總票房而言,《哪吒》的票房占比竟然過半。
電影票房如此集中,一部電影就成為整個(gè)暑期檔電影市場的主要擔(dān)當(dāng),其中既有喜,也不乏憂。喜的是,中國電影市場票房收入的前三位被國產(chǎn)電影全部收入囊中,不僅國產(chǎn)動(dòng)畫電影提升了水平,電影行業(yè)也收獲了更多信心。憂的是,在票房如此高度集中的現(xiàn)實(shí)面前,難以想象如果今年的暑期檔沒有《哪吒》,整個(gè)市場的表現(xiàn)會(huì)不會(huì)因此失色許多?觀眾的觀影需求是否能夠得到滿足?市場的能量是否能夠得到充分釋放?
可以說,《哪吒》的成功,除了影片本身品質(zhì)的因素外,也在很大程度上得益于觀眾對優(yōu)秀電影的強(qiáng)烈需求。近年來,隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,觀眾觀影習(xí)慣的日益成熟,到電影院看電影已經(jīng)成為中國人最主要的文化消費(fèi)方式之一,對優(yōu)秀電影,尤其是優(yōu)秀國產(chǎn)電影的需求,已經(jīng)成為中國文化市場和老百姓的剛性需求。但是,一部電影在電影市場上的票房占比過高,也從一個(gè)側(cè)面反映出能夠滿足觀眾觀影和審美需求的優(yōu)秀影片還不夠多,正因?yàn)槿绱,觀眾才將注意力和觀影熱情如此集中地投入到一部影片。
2019年暑期檔的表現(xiàn),給中國電影帶來了重要的啟示。一方面,中國電影已經(jīng)過了“叫座不叫好”的時(shí)代,今天的電影市場上,內(nèi)容和口碑的高低與否,可能直接決定一部電影能否取得良好的市場成績,真正優(yōu)秀的電影不會(huì)被埋沒,電影市場的發(fā)展、觀眾的消費(fèi)需求都日益回歸理性,電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回到了內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的原點(diǎn)。
另一方面,中國電影市場仍然有巨大的拓展空間,電影創(chuàng)作的水準(zhǔn)仍然存在巨大的提升空間,只有越來越多的優(yōu)秀電影出現(xiàn),電影產(chǎn)品和電影市場的結(jié)構(gòu)才能更加合理,觀眾的選擇才能越來越多元。以優(yōu)秀的作品帶動(dòng)市場擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)升級(jí),仍然是當(dāng)前中國電影市場最重要的任務(wù)。
希望有更多優(yōu)秀的國產(chǎn)電影出現(xiàn),在進(jìn)一步滿足觀眾精神文化需求的同時(shí),不斷推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展和升級(jí)。
《 人民日報(bào) 》( 2019年09月14日 05 版)
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