距離“雙十一”還有不到一個月時間，電商平臺之間的競爭愈發(fā)激烈。近日，一家大型電商平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)文表示：“所謂‘二選一’從來都是一個偽命題，‘二選一’本來就是正常的市場行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣……平臺不是土豪，成本也不是大風(fēng)刮來的，大促活動的各項(xiàng)資源天然稀缺，只能向最有誠意、最積極參與大促活動的品牌商家傾斜，這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。”

　　所謂“二選一”，是指具有優(yōu)勢地位的電商平臺以種種明示或暗示手段，要求合作商家只能入駐自己這一家電商平臺，不能同時入駐競爭對手平臺，商家如果不配合，就不能獲得平臺許多優(yōu)惠政策和優(yōu)勢資源的支持，甚至?xí)�被逐出平臺。電商平臺實(shí)行“二選一”政策，實(shí)際上是要求商家與其簽訂“獨(dú)家合作協(xié)議”，保證產(chǎn)品只通過該平臺銷售。

　　商家在電商平臺之間“二選一”（或“多選一”），對合作的電商平臺顯然是有利的，對該平臺的競爭對手（另一家或多家平臺）則是不利的。“二選一”問題深刻地反映了電商平臺之間競爭不斷加劇的態(tài)勢，正確認(rèn)識和依法解決“二選一”問題，是維護(hù)電子商務(wù)市場良性競爭，保障市場各方合法權(quán)益，促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展的必然要求。

　　今年1月1日起施行的《電子商務(wù)法》規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件；違反者由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正，可處五萬元以上五十萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的處五十萬元以上二百萬元以下罰款。不少專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商平臺要求商家只能入駐自己這一家平臺，不能同時入駐競爭對手平臺，這是對平臺內(nèi)經(jīng)營者與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件，因此“二選一”是一種違法行為，市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)《電子商務(wù)法》等規(guī)定，對此進(jìn)行監(jiān)管和處罰。

　　專家認(rèn)為，國家反壟斷法判斷一家企業(yè)是否屬于濫用市場支配地位，首先看是否具有市場支配地位，其次看是否對平臺內(nèi)經(jīng)營者和消費(fèi)者造成損害。如果實(shí)行“二選一”的電商平臺被認(rèn)定為具有市場支配地位，就違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法與電子商務(wù)法，而不是什么“正常的市場行為”。

　　而另有專家認(rèn)為，電商平臺與合作商家簽署“獨(dú)家合作協(xié)議”，要求后者只入駐自己這一家平臺，這種“獨(dú)家交易”是平臺經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的一種新的交易模式，不同于《電子商務(wù)法》界定的“對平臺內(nèi)經(jīng)營者……與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件”。這種交易方式保證了平臺為商家打造品牌等方面所做出的投入能夠有所回報(bào)，有利于提高市場參與程度，促進(jìn)市場競爭，提升消費(fèi)者的福利。對于平臺經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的一些“一時看不準(zhǔn)”的情況，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)采取包容、審慎的原則。

　　有關(guān)“二選一”的爭議，從一開始就不是單純的概念之爭、理念之爭，而是看得見、摸得著承載著真金白銀的市場主體之爭。《電子商務(wù)法》正式施行后，有關(guān)“二選一”的爭議更集中凸顯了監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐遇到的困惑和矛盾，更迫切要求從維護(hù)市場競爭秩序、推動電商經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的角度，進(jìn)行權(quán)威釋法并進(jìn)一步完善立法。

　　有關(guān)“二選一”的爭議不能任其愈演愈烈，對此該有一個禁得起法律和市場檢驗(yàn)的權(quán)威認(rèn)定了。