(解放日報(bào) 海沙爾 攝)
評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂,代表一家媒體的觀點(diǎn)和立場,也標(biāo)注一家媒體的輿論引導(dǎo)水平。習(xí)近平總書記指出,全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙面臨讀者銳減、影響力下滑等嚴(yán)峻局面。全媒體時(shí)代如何增強(qiáng)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平?我們的做法就是實(shí)施“五個(gè)一工程”,就是反應(yīng)要快一點(diǎn),站位要高一點(diǎn),說理要透一點(diǎn),“牌子”要多一點(diǎn),滲透要深一點(diǎn)。
先說反應(yīng)要快一點(diǎn)。時(shí)效性是新聞的生命,也是輿論引導(dǎo)的生命,在全媒體時(shí)代,以日為出版周期的報(bào)紙面臨著巨大的挑戰(zhàn),好在媒體融合背景下,報(bào)紙?jiān)缇途邆淞巳倘⑷珕T全效媒體的功能了,川報(bào)在重大突發(fā)事件發(fā)生后的第一時(shí)間喊響觀點(diǎn),唱響主旋律,有很多很好的例子,我舉一個(gè)比較讓大家感到親切的例子。前幾天記者節(jié),我們四川日報(bào)微信的小伙伴做了一個(gè)“記者專用表情包”,標(biāo)題叫做《吐血巨制!記者專用表情包來了》,用各種夸張酷炫的形式工作生活中抓狂、苦愁、無奈、執(zhí)著、奮進(jìn)、向上向善的形態(tài),由于太接地氣太過寫真,讓廣大記者朋友大呼過癮紛紛轉(zhuǎn)發(fā),12小時(shí)內(nèi)微信閱讀突破了30萬,微博話題閱讀200萬,從這個(gè)意義上講,這個(gè)新媒體產(chǎn)品是非常成功的,但是高傳播率的同時(shí)會(huì)不會(huì)讓人看輕新聞這個(gè)行業(yè),會(huì)不會(huì)影響新聞媒體特別是機(jī)構(gòu)媒體的權(quán)威性?按道理來說是不會(huì)的,但是為了進(jìn)一步平衡輿論引導(dǎo)輿論,8號(hào)當(dāng)天下午兩點(diǎn)過,川報(bào)觀察發(fā)表了評(píng)論文章《記者節(jié),邊自黑邊自豪》,大聲宣言:今天,在記者節(jié)里,我們理直氣壯,自黑我們習(xí)以為常的生活狀態(tài),自豪于我們真正熱愛的新聞事業(yè)。別問什么是青春,只要初心不改,逐夢路上,青春由我們定義;別問我們是誰,那白紙黑字里的歷史,一步一步都有我們走過的腳印。這個(gè)評(píng)論取得了很好的效果。反說正說都有道理,自黑自豪都是情懷,可見,反應(yīng)快一點(diǎn),引導(dǎo)輿論確實(shí)能夠有力有序有效果。
再說站位高一點(diǎn)。我們是省委機(jī)關(guān)報(bào),能否引導(dǎo)輿論,議題的設(shè)置能力相當(dāng)重要。我們主動(dòng)設(shè)置了一些議題,這些議題的選擇標(biāo)準(zhǔn)是“圍繞中心、服務(wù)大局”,站位高,而且始終堅(jiān)持問題導(dǎo)向,每一篇都致力于解決當(dāng)前的卻又涉及長遠(yuǎn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。比如四川省黨政代表團(tuán)去年、今年先后到廣東、浙江、香港、澳門、廣西考察學(xué)習(xí),我們做了一個(gè)“學(xué)習(xí)”評(píng)論系列,《我們向廣東浙江學(xué)什么》《我們向香港澳門學(xué)什么》《我們向廣西學(xué)什么》,推出以后,目標(biāo)受眾感覺耳目一新,傳播也很廣,我們接到的反饋是“兩個(gè)沒想到”:一個(gè)是沒想到評(píng)論可以寫這個(gè),另一個(gè)是沒想到評(píng)論可以這樣寫,在題材和文風(fēng)上都有很大的創(chuàng)新,從而引發(fā)了共鳴和深思。最近一篇《我們向廣西學(xué)什么》對于破除四川人的“盆地意識(shí)”很有啟發(fā),四川經(jīng)濟(jì)總量在全國第六,西部第一,有些干部難免自大,文章出來后,沒想到廣西有這么多的好經(jīng)驗(yàn)值得四川學(xué)習(xí),真是“所遇皆可為師”,在一些廣西的公務(wù)員讀者中也有較好的反映。
第三,說理要透一點(diǎn)。其實(shí)也就是深度評(píng)論,任仲平文章一直是我們學(xué)習(xí)的典范。四川有2500萬農(nóng)民工,省委對農(nóng)民工工作高度重視,主要領(lǐng)導(dǎo)到北京、廣東、浙江都召開川籍農(nóng)民工座談會(huì)。四川是人口大省,戶籍人口9100多萬,常住人口8300多萬,2500萬占四分之一還多,那么巨大的農(nóng)民工群體對四川意味著什么?我們?nèi)ツ臧l(fā)了一篇《2500萬人的力量》的評(píng)論,指出這個(gè)力量用得好對四川的未來有怎樣的作用,反之又有什么樣的影響,論述相當(dāng)深刻。2018年四川GDP實(shí)現(xiàn)4萬億,我們寫《從4萬億出發(fā)》;新春走基層,我們寫《我們的責(zé)任》;自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌一周年,我們寫《四川與世界的距離》……讀者形成了一種期待:每個(gè)月川報(bào)會(huì)推出一篇什么樣的重磅言論?這就是我們對提升輿論引導(dǎo)能力的一個(gè)嘗試。
在全媒體時(shí)代,說理還不能空對空。比如,我們在編發(fā)《2500萬人的力量》新媒體評(píng)論同時(shí),我們配發(fā)一個(gè)《致敬農(nóng)民工》的短片,視頻與文字相得益彰,在移動(dòng)端,讀者反映很感動(dòng)。新中國七十周年的重要言論《矢志奮斗拼出新四川》我們也配發(fā)了短片,讓省委的中心工作、省委的意圖得到很好的詮釋和傳播,這也是我們在全媒體時(shí)代提高輿論引導(dǎo)力的一種探索。
第四,“牌子”要多一點(diǎn)。近幾年來,川報(bào)評(píng)論的形式日益鮮活,評(píng)論品牌愈加豐富,可以說占領(lǐng)主陣地打贏主動(dòng)戰(zhàn)的工具箱里的工具愈來愈多, 比如有致敬任仲平文章、學(xué)習(xí)任仲平文章的四川本土深度政論文章“蜀評(píng)”,在重大節(jié)點(diǎn)時(shí)推出;有圍繞省委當(dāng)前中心工作、聚焦中觀層面問題現(xiàn)象的深度評(píng)論“川言”,前面介紹的“學(xué)習(xí)”系列、《2500萬人的力量》等都是川言,每月一篇,形成期待,原則上字?jǐn)?shù)在2000字左右;有對熱點(diǎn)難點(diǎn)敏感問題發(fā)生發(fā)言的“川江評(píng)論”,有對最新網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)社會(huì)事件等及時(shí)發(fā)言的時(shí)評(píng)文章“川新言”。還有主動(dòng)對難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題做權(quán)威、及時(shí)解讀分析類文章,比如“問計(jì)高質(zhì)量發(fā)展”,再比如近期我們對區(qū)塊鏈技術(shù)、諾貝爾獎(jiǎng)的理論策劃跟進(jìn),我們在嘗試拓寬報(bào)道的邊界。此外,我們傳統(tǒng)的社論、評(píng)論員文章也在不斷創(chuàng)新之中。越是不斷創(chuàng)新,我們越發(fā)認(rèn)識(shí)到,在這樣一個(gè)全媒體時(shí)代,高品質(zhì)內(nèi)容的力量……“重武器”“輕武器”“比翼雙飛”,廟堂事百姓事盡在筆底,微觀宏觀面面俱到,道理法理溯本歸源,在求證真理,引導(dǎo)輿論的路上,定位清晰、表達(dá)有力的品牌評(píng)論正成為一種川報(bào)收放自如的核心競爭力之一。
最后一點(diǎn),就是滲透要深一點(diǎn)。主要意思就是要多平臺(tái)發(fā)布,包括我們的報(bào)紙,客戶端,微信微博等,不光是在我們機(jī)構(gòu)媒體的多媒體平臺(tái)發(fā)布,還要在評(píng)論員和報(bào)社同仁的朋友圈和他們自己的微信公號(hào)上發(fā)布;要多形式呈現(xiàn),不光是大塊文章莊嚴(yán)發(fā)布,也要運(yùn)用提要、圖示、圖例、漫畫、動(dòng)圖、H5、短視頻等多種易讀、易理解、易傳播的形式;還要提倡短活新實(shí)的文風(fēng),讓受眾潛移默化、入腦入心。西裝革履是莊重的,但容易讓人有距離感,道理是愈辯愈明的,但大多數(shù)受眾缺乏耐心,所以我們有一個(gè)小小的野心,就是想讓我們川報(bào)的思想更優(yōu)雅一些,更能為受眾接受一些,我們甚至想修煉一個(gè)概念“川報(bào)思想美學(xué)”,我們要充分研究全媒體時(shí)代的受眾心理,更親切一些,以浸潤的方式,滲透得更深一些,讓思想之光更加明亮,讓川報(bào)思想美學(xué)慢慢慢慢成長成熟。
謝謝大家!