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北青報:做大票房蛋糕 關鍵要講好中國故事

張敬偉

2020年01月02日08:02  來源:北京青年報
 
原標題:做大票房蛋糕 關鍵要講好中國故事

據(jù)國家電影局最新發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年全國電影總票房642.66億元,同比增長5.4%;國產電影總票房411.75億元,同比增長8.65%,市場占比64.07%;城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊,全國銀幕總數(shù)達到69787塊。

上述數(shù)據(jù)折射出兩個事實:一是中國電影市場已經成為全球最活躍的市場,和北美票房市場并立全球“唯二”;二是中國電影票房是中國文化市場的現(xiàn)實投射,大言之凸顯了中國精神文明的成果,小言之則說明觀影消費力強勁。若擴大到影劇市場,再拓展至更廣的文化市場,2019年前三季度文化產業(yè)的營收規(guī)模高達6.22萬億,增長76%,增幅跑贏GDP增長。

熱點檔期看電視,日常娛樂上網絡,影視網站看流量,文化產業(yè)從供給側到消費端都呈現(xiàn)出多元開放、成熟開放的健康生態(tài)。一部電影就是一個生態(tài)系統(tǒng),內核是故事——無論是現(xiàn)實主義題材還是浪漫主義題材,或是科幻、魔幻、動漫,都不能脫離現(xiàn)實生活,接地氣近紅塵有煙火氣才能引起觀眾共鳴。此外,電影既是大眾娛樂產品,也和上層建筑有著密切關聯(lián)。所以,電影故事無論嬉笑怒罵還是純粹娛樂,還要在主流意識形態(tài)和社會娛樂關切間做好平衡。娛樂和教化集于一身的電影故事不能脫離現(xiàn)實而存在,這考驗編劇的智慧和水平。

好的故事,既要好的編導和演員團隊,也需要投資者的慧眼獨具。有些影片,小制作也有大票房;有些影片,大投資、大制作當然有高票房;有些影片,即使高流量演員全明星陣容加盟,大制作、大投資,但是故事空洞,也很難有觀眾緣。中國電影市場供給側已經形成高度市場化的充分競爭,消費端的觀影群體眼光也越來越刁,靠投機取巧已經很難讓觀眾走進影院。當然,信息化時代已經形成客觀的影評機構,這些機構對電影的動態(tài)評分也客觀上反映了一部影片的口碑和市場表現(xiàn)。

系統(tǒng)評價中國電影,高票房只是一個方面,講好中國故事更為重要。

截至2019年12月31日,中國內地電影票房過億影片90部,其中國產影片47部,占比52.2%;過十億的15部,國產占10部,占比更是達到了66.7%。“十一”黃金周期間,在《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等主旋律影片強力拉動下,電影票房突破50億元,超過1.1億人次觀影,成為史上最強國慶檔,遠超2018年的26.55億元票房。票房TOP10國產影片占據(jù)八部,主旋律、動漫科幻影片票房口碑雙豐收。

現(xiàn)在的電影市場,已經進化到內容為王,曾經的好萊塢大片,再靠燒錢帶來的空洞特效,已經無法讓中國觀眾走進影院。形式主義的唯美加上不思進取的系列大片,在中國市場更是雞肋。自然,那些復制好萊塢大片特效場面、缺乏故事支撐只靠流量明星支撐的無聊玄幻和偽科幻電影,縱然燒錢無度也難逃撲街尷尬。小制作的矯情文藝片、浮光掠影的現(xiàn)實主義影片以及不食人間煙火的愛情片,即使有大佬級導演加持和雄厚資本燒錢,也無法取得更好的票房收入。

講好故事是影片成功的當務之急,講好中國故事則是成為爆款電影的關鍵。純粹燒錢、明星扎堆、營銷轟炸、院線貓膩,則成為中國電影市場的大忌。電影市場也需要供給側結構性改革,而且改革動力來自消費端的倒逼,誰不注重觀影者,誰就是燒錢作死。

(責編:仝宗莉、董曉偉)
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