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北青報(bào):票房和觀影人次雙雙下滑說明了什么

潘璠

2019年04月09日08:03  來源:北京青年報(bào)
 
原標(biāo)題:票房和觀影人次雙雙下滑說明了什么

今年一季度,盡管電影《流浪地球》取得了不俗的業(yè)績(jī),票房、口碑雙豐收,但全國(guó)電影市場(chǎng)卻出現(xiàn)了票房和觀影人次雙雙下降的情況——票房由去年同期的202.2億元減少至186.2億元,減少16億元,下降7.9%;觀影人次由5.6億減少至4.8億,減少0.8億人次,下降13.8%。由于觀影人次下降幅度低于票房下降幅度,表明票價(jià)有所上漲,記得春節(jié)期間,有媒體報(bào)道了電影票漲價(jià)問題,而統(tǒng)計(jì)顯示,一季度,全國(guó)電影平均票價(jià)同比上漲7.5%。

一般情況下,影響電影票房及觀影人次的主要有三個(gè)因素:一是當(dāng)下受眾對(duì)電影這種藝術(shù)形式的接受程度;二是特定時(shí)段內(nèi)上映影片的質(zhì)量;三是電影票的價(jià)格。現(xiàn)在,觀眾的視聽享受日趨多元化,但電影藝術(shù)及其放映技術(shù)的發(fā)展,使觀眾置身大屏幕、立體聲乃至4D影廳中的享受,絕非坐在電視機(jī)前或面對(duì)電腦、手機(jī)屏幕可比。清明節(jié)小長(zhǎng)假期間,筆者在電影院看最新港片《反貪風(fēng)暴4》,小廳內(nèi)除一排部分座位外,其他已經(jīng)全部坐滿,再如春節(jié)期間《流浪地球》異常火爆,都表明只要片子質(zhì)量上乘、價(jià)格合理,還是有很多觀眾愿意走進(jìn)影廳的。

影片的質(zhì)量無疑更是一個(gè)決定性因素。縱觀今年一季度,除了《流浪地球》之外,鮮見叫好又叫座的影片。進(jìn)口片《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》票房過10億,票房、口碑均算尚可;筆者剛看的《反貪風(fēng)暴4》,貓眼評(píng)分過9分,上映5天,票房3億多,也算是相對(duì)不俗的業(yè)績(jī)了。而其他如奧斯卡獎(jiǎng)大贏家好萊塢的《綠皮書》、柏林銀熊獎(jiǎng)得主《地久天長(zhǎng)》以及于謙的最新成名作《老師·好》口碑不錯(cuò),但票房并不算十分理想。特別是《地久天長(zhǎng)》,上映18天,票房只有4000多萬。由此表明,即使關(guān)注現(xiàn)實(shí),即使有深刻的內(nèi)涵,但也必須注重觀眾的欣賞習(xí)慣,注重影片的可視性和節(jié)奏感。

最值得一提的還是影片的票價(jià)。大量數(shù)據(jù)和事實(shí)表明,影片的觀影人次與票價(jià)呈反比。一季度觀影人次降幅之所以比票房降幅高5.9個(gè)百分點(diǎn),票價(jià)上漲7.5%可謂“功不可沒”。春節(jié)第一天,全國(guó)票房同比大漲,一些業(yè)界人士做出了7天票房將超70億的大膽預(yù)計(jì)。但最終的結(jié)果卻是60億都不到,重要原因之一就是高票價(jià)惹的禍。

記得前幾年,有行業(yè)管理部門發(fā)文,對(duì)電影票價(jià)做出限制性規(guī)定,說白了就是不許降價(jià)。然而,作為一種服務(wù)、一種文化商品,觀影的價(jià)格也應(yīng)該與其價(jià)值相符。四五十年前,大城市電影票價(jià)兩毛或兩毛五,那時(shí)大學(xué)畢業(yè)生的工資是56元。2017年,全國(guó)城鎮(zhèn)非私營(yíng)從業(yè)人員年平均工資7.4萬元(稅前),每月6000多元。而如果電影票價(jià)按百元計(jì),增幅就高達(dá)近四百倍。如此,觀影顯然就成了一種高消費(fèi)。而如果票價(jià)與收入增長(zhǎng)同步,票價(jià)在20元至30元左右的水平可謂正合適。

電影是一門大眾的藝術(shù),只要有好影片,價(jià)格又合適,是不愁大眾不進(jìn)影院的。如果不明白這個(gè)基本的道理,不下決心拍出大多數(shù)觀眾喜歡的影片,而只是寄希望提高票價(jià)增加票房收入,其結(jié)果難免事與愿違。

(責(zé)編:苗楠鈺(實(shí)習(xí)生)、董曉偉)
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