人民財評:垃圾短信、騷擾電話是“拓客利器”?
全國垃圾信息用戶投訴量降至近三年來最低水平,騷擾電話用戶投訴量環(huán)比大幅下降……近日,工業(yè)和信息化部向社會通報今年一季度騷擾電話和垃圾短信投訴情況。總體“成績單”讓人眼前一亮的同時,繼續(xù)公開點名多家知名公司和機(jī)構(gòu),劍指其未經(jīng)同意便向用戶發(fā)送商業(yè)性短信或撥打商業(yè)性電話的擾民行為。
治理騷擾電話和垃圾短信之所以備受關(guān)注,是因為不少用戶深受其擾。近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,人們的生活逐漸與智能手機(jī)深度綁定。對于一些公司和機(jī)構(gòu)而言,電話和短信直接觸達(dá)客戶,高效又便捷。但對個人而言,這種廣撒網(wǎng)式的頻繁“服務(wù)”,實質(zhì)上早已演變?yōu)橐环N“騷擾”。更令人無奈的是,隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展,不少人工推銷電話被AI電話替代,一天可以呼出上千通電話,商家眼中的“拓客神器”讓騷擾電話“變本加厲”。
對于防不勝防的垃圾短信、騷擾電話,用戶自然可以一刪了之,眼不見心不煩。但這背后一個更值得思忖的問題是,何以一些商家,甚至某些素未聯(lián)系過的機(jī)構(gòu),能夠向我們肆意發(fā)送商業(yè)營銷信息?這種強(qiáng)制信息推送,與APP違規(guī)收集和使用個人信息,強(qiáng)制、頻繁索取通訊錄等權(quán)限不無關(guān)系。這些被過度獲取的個人信息無疑增加了用戶被打擾甚至被詐騙的風(fēng)險,不僅耳根難以“清凈”,更可能成為一塊“心病”。
站在平臺和商家角度來看,通過電話和短信等渠道了解目標(biāo)群體需求、及時提供服務(wù)本身無可厚非,但前提是必須最大程度尊重用戶意愿。同時,平臺和商家更要守土有責(zé)、守土盡責(zé),在利用好獲取到的個人信息數(shù)據(jù)的同時,保護(hù)好這些信息,避免被泄露及不當(dāng)使用。
應(yīng)該看到,近年來,為整治垃圾信息和騷擾電話亂象,相關(guān)部門接連出招、重拳出擊。去年8月底,工信部公布《通信短信息和語音呼叫服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》,明確提出任何組織或個人未經(jīng)用戶同意或者請求,或者用戶明確表示拒絕的,不得向其發(fā)送商業(yè)性短信息或撥打商業(yè)性電話。在既有事后投訴的基石上,構(gòu)筑起事前授權(quán)的防線,賦予了用戶更多知情、拒絕的權(quán)利。
監(jiān)管成效顯著,但要想根治騷擾信息問題仍任重道遠(yuǎn)。從今年一季度投訴情況來看,舉報信息內(nèi)容中超九成為垃圾短信,其中零售業(yè)推銷、貸款理財和教育培訓(xùn)是“重災(zāi)區(qū)”;舉報撥打內(nèi)容中,貸款理財、保險推銷、房產(chǎn)中介位居前三。在把準(zhǔn)“病脈”后,須對癥下藥。一方面,要持續(xù)高壓、力度不減。相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化對問題源頭企業(yè)的監(jiān)督整改,嚴(yán)厲懲處垃圾短信和騷擾電話等擾民行為,更好地規(guī)范相關(guān)平臺和商家行為。另一方面,不妨沿著用戶反映強(qiáng)烈的垃圾短信和騷擾電話“高發(fā)區(qū)”追根溯源,查處信息泄露的源頭,從機(jī)制上探索與治理問題APP等行動展開聯(lián)合共治,既清“耳根”,也治“心病”。
相關(guān)平臺和商家也應(yīng)認(rèn)識到,從“拓客”到真正“獲客”,講求的不止是觸達(dá)面,更是影響力。置身于海量信息的環(huán)境中,廣大用戶對于信息質(zhì)量和信息安全的要求正在不斷提高。與其頻繁打擾,不如在用戶感受、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌口碑上多多打磨,這才是提升用戶粘性、獲取消費(fèi)者青睞的長久之道。
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