人民財(cái)評(píng):“C位”搶鏡,新國(guó)潮如何永遠(yuǎn)潮下去
6月1日-18日期間,國(guó)潮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)220%,京東居家超500個(gè)國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%;6月1日開(kāi)場(chǎng)前10分鐘,非遺老字號(hào)成交額同比增長(zhǎng)5倍……剛剛落幕的618電商節(jié),多家國(guó)產(chǎn)品牌各顯其能,助推新國(guó)潮在消費(fèi)市場(chǎng)一騎絕塵,搶占“C位”。這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵,借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化,新國(guó)潮正在強(qiáng)勢(shì)崛起,既推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,滿足人們對(duì)時(shí)尚的追求,又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果,可謂名利雙收。
從“中國(guó)李寧”登上紐約時(shí)裝周秀場(chǎng),到故宮文創(chuàng)借著國(guó)寶色口紅大紅大紫;從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具,到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國(guó)潮”、穿“國(guó)潮”、用“國(guó)潮”已成當(dāng)代人,特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的時(shí)尚追求。
為新國(guó)潮叫好,應(yīng)以全方位的理解為基礎(chǔ)。顧名思義,新國(guó)潮拆解開(kāi)來(lái)可分“新”和“國(guó)潮”兩部分。新,意味著新風(fēng)貌、新氣象、新特點(diǎn),可以是老國(guó)貨重出江湖、推陳出新;當(dāng)然也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標(biāo)新立異。國(guó)潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的,與傳統(tǒng)文化價(jià)值觀密不可分的時(shí)尚。如果說(shuō)新是外衣,國(guó)才是內(nèi)核和精髓,二者相輔相成,缺一不可。
新國(guó)潮強(qiáng)勢(shì)崛起,對(duì)于國(guó)貨無(wú)疑是一次難得的機(jī)遇。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,多少“網(wǎng)紅”從一飛沖天到一地雞毛只在旦夕之間。如何利用風(fēng)口、乘勢(shì)而上,讓新國(guó)潮從一時(shí)紅變“長(zhǎng)紅”,才是當(dāng)前面臨的真正難題。
首先,新國(guó)潮要當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進(jìn)科技、秀得出顏值。相比早年間把“國(guó)潮”LOGO印在產(chǎn)品上,生怕別人不知道這是時(shí)髦,近年來(lái),新國(guó)潮開(kāi)辟了時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。或是地方化的內(nèi)容,加國(guó)際化表達(dá),比如《舌尖上的中國(guó)》,把中國(guó)民間那些看起來(lái)鄉(xiāng)土氣十足的食物,拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片;或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素,包括注重品牌形象的打造,利用好直播電商這一“超級(jí)引擎”,打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之,領(lǐng)風(fēng)氣之先成為新國(guó)潮發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
其次,新國(guó)潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國(guó)潮產(chǎn)品大行其道,背后是品牌對(duì)本土文化的表達(dá)和彰顯,是人們對(duì)中國(guó)文化的自信,對(duì)東方審美的日漸認(rèn)可。所謂越是民族的,越是世界的,放在品牌和產(chǎn)品上,亦是如此。當(dāng)然,正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古,中國(guó)元素也不一定就是龍鳳呈祥。國(guó)潮特色要體現(xiàn)在骨子里,全方位去闡釋民族經(jīng)典,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng),讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國(guó)文化的底蘊(yùn)。
此外,必須清醒地認(rèn)識(shí)到,無(wú)論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價(jià)值、設(shè)計(jì)包裝、跨界營(yíng)銷、廣蹭熱度,質(zhì)量永遠(yuǎn)是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長(zhǎng)征路上,國(guó)潮崛起絕非可有可無(wú)的點(diǎn)綴,而應(yīng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急先鋒,社會(huì)進(jìn)步的鋪路石。新國(guó)潮想要永遠(yuǎn)潮下去,最終還要靠過(guò)硬的產(chǎn)品來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,以質(zhì)量和口碑贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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