近日，上半年網(wǎng)購(gòu)“成績(jī)單”出爐。商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長(zhǎng)23.2%，兩年平均增長(zhǎng)15.0%。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)量質(zhì)齊升再次印證我國(guó)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減。

新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要體現(xiàn)。上半年，游泳、足球、瑜伽等相關(guān)體育用品銷售額同比分別增長(zhǎng)128.9%、106.2%、55.1%，健康消費(fèi)日益走紅。零卡無糖、囤補(bǔ)劑、防脫發(fā)、忙健身……人們逐漸不只是滿足于基本的吃穿住用行，而轉(zhuǎn)為對(duì)更健康、更舒適、更環(huán)保、更方便的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。消費(fèi)者在文化娛樂體育健身領(lǐng)域的消費(fèi)支出速度明顯增快，在消費(fèi)總支出中占比提升，反映出消費(fèi)領(lǐng)域的積極變化。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)“新國(guó)潮”熱度提升，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新時(shí)尚。上半年，搭載“新國(guó)潮”概念的產(chǎn)品和服務(wù)熱銷，有關(guān)電商平臺(tái)“618”促銷活動(dòng)期間，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比超過70%。近年來，隨著一輪輪國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，以故宮文創(chuàng)、三星堆盲盒等為代表的國(guó)潮新品走進(jìn)時(shí)代前沿，領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)氣之先。新一代國(guó)貨品牌興起背后，不僅是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的實(shí)力崛起，更是新消費(fèi)的主導(dǎo)力量——“Z世代”的崛起，二者相得益彰，為消費(fèi)升級(jí)注入澎湃動(dòng)力。

電商行業(yè)茁壯成長(zhǎng)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)提檔加速。更快、更近、更便利、更精準(zhǔn)……近年來，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合為代表的消費(fèi)在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)需求倒逼零售市場(chǎng)升級(jí)換代。電商適時(shí)興起，讓商品銷售的速度和質(zhì)量雙雙提升，極大地便利了人們的生活。上半年，我國(guó)電商市場(chǎng)滲透率實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，渠道下沉趨勢(shì)延續(xù)，表現(xiàn)為中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)發(fā)展提速，農(nóng)村電商發(fā)展較快。另一方面，跨境電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)超過28%，凸顯行業(yè)未來增長(zhǎng)空間較大。直播電商、反向定制、即時(shí)配送等新模式發(fā)展勢(shì)頭良好，有效滿足了消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。

新消費(fèi)場(chǎng)景激活了新消費(fèi)熱點(diǎn)，新消費(fèi)潮流帶來新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。總體來看，由于在線服務(wù)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇、電商行業(yè)良性發(fā)展等多因素作用，上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出量質(zhì)齊升的喜人態(tài)勢(shì)。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G等新興技術(shù)的推廣和應(yīng)用普及，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)持續(xù)完善，市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有望延續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭，迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)必須把品牌打造、品質(zhì)提升、服務(wù)升級(jí)作為重中之重來抓，才能筑牢根基，持續(xù)為消費(fèi)升級(jí)注入源頭活水。

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