2023年是習(xí)近平總書記提出媒體融合發(fā)展10周年。近日，以“建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”為主題的2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇省南京市舉行。分享成果，探討挑戰(zhàn)，謀劃未來，論壇的召開，為引領(lǐng)媒體融合發(fā)展開創(chuàng)事業(yè)新局面匯聚了智慧和共識(shí)、增進(jìn)了信心和力量。

當(dāng)前，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體快速迭代，不僅人人握有麥克風(fēng)、攝像頭，而且萬物互聯(lián)、萬物皆媒。建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，是不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的必然要求，也是讓主流價(jià)值傳得更開、傳得更廣、傳得更深入的根本保障。

媒體是宣傳黨的主張、反映人民呼聲的主要渠道，也是提供公共文化服務(wù)、豐富人民文化生活的重要平臺(tái)。以守正創(chuàng)新為方向，以信息技術(shù)為加持，主流媒體融媒體發(fā)展的創(chuàng)新理念、生動(dòng)實(shí)踐、驕人業(yè)績，改寫了中外傳播學(xué)理論，創(chuàng)造了中外傳播史上的奇跡。比如，主流媒體綜合運(yùn)用圖解、動(dòng)漫、H5、短視頻等方式，守正創(chuàng)新持續(xù)解讀闡釋黨的創(chuàng)新理論，展現(xiàn)了大黨大國領(lǐng)袖的為民情懷，推動(dòng)黨的思想旗幟在中華大地高高飄揚(yáng)。

全媒體傳播，處處有思想的較量、價(jià)值觀的交鋒。無論傳播方式如何變化，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鞏固拓展主流輿論陣地，始終是全媒體傳播體系的核心功能定位。只有讓主旋律更鮮明、正能量更充沛，不良風(fēng)氣、庸俗勢(shì)力才會(huì)落荒而逃。只有讓紅色地帶覆蓋越來越廣，灰色地帶、黑色地帶才會(huì)偃旗息鼓。有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，建設(shè)全媒體傳播體系，不僅要用好先進(jìn)技術(shù)“塑形”，更要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向“鑄魂”，確保主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)。

主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，既要占領(lǐng)更多陣地，更要把陣地建設(shè)好、運(yùn)用好。目前，中央主要媒體完成創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，2585個(gè)縣級(jí)融媒體中心建成運(yùn)行。下一步，主流媒體還需要更加主動(dòng)作為、積極作為，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金不斷向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜。要完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局，在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、聚合用戶的基礎(chǔ)上，發(fā)揮全媒體傳播體系的制度優(yōu)勢(shì)，形成整體傳播合力，真正使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為有利于推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的最大增量。

建設(shè)全媒體傳播體系，必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。面對(duì)人人傳播、多向傳播、海量傳播的新形勢(shì)新特征，要塑造主流輿論新格局，空洞說教、生硬灌輸肯定不行，庸俗低媚、極端表達(dá)也不行。主流媒體建設(shè)全媒體傳播體系，必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，通過走好全媒體時(shí)代群眾路線、大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)等貼近群眾、服務(wù)群眾的方式，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容、升級(jí)傳播方法，同人民群眾的美好生活需要形成持續(xù)同頻共振。

云帆高張，長風(fēng)破浪。有黨中央堅(jiān)強(qiáng)有力領(lǐng)導(dǎo)，有主流媒體引社會(huì)之新風(fēng)、發(fā)時(shí)代之先聲，一個(gè)更加自信自強(qiáng)的中國，一個(gè)充滿生機(jī)活力的中國，必將帶給世人更多驚喜。

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