日前，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的第十八屆北京國(guó)際旅游博覽會(huì)落下帷幕。本屆博覽會(huì)匯聚了國(guó)內(nèi)外500余家展商、行業(yè)代表參會(huì)，為期2天，以“旅游連通世界 世界聚焦北京”為主題。通過多元化的活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外旅游同業(yè)搭建交流溝通的橋梁，共話當(dāng)下文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢(shì)以及新技術(shù)新業(yè)態(tài)等給行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為加速旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，培育文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

旅游是載體，文化是靈魂。黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。最近一段時(shí)間，“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征，不僅帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，還助力了文旅市場(chǎng)快速回暖，亮點(diǎn)紛呈的新產(chǎn)品也給游客不斷帶來新體驗(yàn)。例如，今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗(yàn)等多種形式的文化活動(dòng)，全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3萬多場(chǎng)次，觀演人數(shù)超過800萬人次。與此同時(shí)，文博看展、文化演藝等文旅新風(fēng)尚風(fēng)靡朋友圈，國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動(dòng)頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

以文塑旅，以數(shù)強(qiáng)實(shí)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”更好實(shí)現(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，首先，要破解文化與旅游的分離，實(shí)現(xiàn)文化對(duì)旅游內(nèi)涵的提升。如通過深入挖掘地域文化特色和文化內(nèi)涵，把文化符號(hào)、文化內(nèi)容，特別是文化IP和故事融入旅游景點(diǎn)，再據(jù)此進(jìn)行配套設(shè)計(jì)和完善。其次，借助旅游對(duì)文化資源形成激活、保護(hù)、傳承，打破形式化、淺層化的表面融合發(fā)展。把文旅項(xiàng)目跨界運(yùn)用到城鎮(zhèn)化建設(shè)、和美鄉(xiāng)村建設(shè)等，與民生改善等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推進(jìn)。最后，需要依靠科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革為文旅融合走深走實(shí)提供技術(shù)支撐。作為深化文旅融合發(fā)展的新動(dòng)力，數(shù)字技術(shù)不僅在賦能文旅行業(yè)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面發(fā)揮著重要作用，而且“數(shù)字+文旅”模式還將產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步釋放：一方面以創(chuàng)意新穎的科技手段如智能穿戴、元宇宙等的應(yīng)用，向游客展現(xiàn)文化IP的更多可能；一方面以沉浸式、強(qiáng)交互為消費(fèi)者帶來新場(chǎng)景、新玩法，打造觸發(fā)身心的消費(fèi)體驗(yàn)，比如唐文化全景展示創(chuàng)新實(shí)踐IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。

文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活的一項(xiàng)需要。人們對(duì)旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。文旅深度融合的背后，正是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，加強(qiáng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，將有力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。

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