據(jù)媒體報(bào)道，最近知名短視頻博主敬漢卿遇到了麻煩事，自己使用了22年的名字竟被他人注冊了商標(biāo)，自己反而可能不能使用了。一家公司告知他，“敬漢卿”三個(gè)字已被該公司注冊為商標(biāo)，敬漢卿本人無法再使用此名字作為平臺賬號名稱，登陸自己的微信公眾號也會收到平臺的侵權(quán)投訴通知。

多年前，國內(nèi)一些知名商標(biāo)在境外遭惡意搶注事件發(fā)生過不少，涉及餐飲、家電、服裝、文化等多個(gè)領(lǐng)域。涉事企業(yè)要么花天價(jià)購買這些商標(biāo)所有權(quán)或者使用權(quán)，要么放棄在商標(biāo)注冊地開展商業(yè)活動，對品牌國際化發(fā)展造成了影響。

目前國內(nèi)惡意搶注商標(biāo)的勢頭正在向明星名字、網(wǎng)紅藝名、知名自媒體名稱等領(lǐng)域蔓延。知名短視頻博主Papi醬就曾在2017年因申請注冊的“Papi醬”系列商標(biāo)與其他商標(biāo)構(gòu)成近似，而被商標(biāo)評審委員會駁回其注冊申請。現(xiàn)實(shí)中知名商標(biāo)一旦被惡意搶注，多數(shù)商標(biāo)正主都會陷入兩難的境地，要么自己直接改名，要么購買已經(jīng)注冊的商標(biāo)，但無論是哪一種選擇，背后都面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

我國現(xiàn)行法律規(guī)定，商標(biāo)注冊以在先申請為一般性原則，但是對惡意搶注商標(biāo)的申請人資格缺少必要的限制，這讓一些人從中看到了商機(jī)——相關(guān)侵權(quán)訴訟之路過于漫長，很多人疲于應(yīng)付訴訟，最終還是會選擇花錢息事寧人。花很少的錢就能注冊一個(gè)熱門商標(biāo)，然后再高價(jià)賣出，低成本高回報(bào)的生意何樂而不為？

商標(biāo)是商戶信譽(yù)的重要體現(xiàn)，代表著商品或者服務(wù)的品質(zhì)，對于商戶來說商標(biāo)是重要的無形資產(chǎn)。對于自身已經(jīng)形成較高知名度的品牌或者即將投入使用的品牌，品牌所有人應(yīng)該第一時(shí)間為其申請注冊相關(guān)商品或者服務(wù)的商標(biāo)，避免他人搶注或者山寨品牌可能帶來的麻煩，構(gòu)建好保護(hù)自身合法權(quán)益的首道屏障。

面對職業(yè)商標(biāo)注冊人日漸專業(yè)化、規(guī)模化的操作模式，也給相關(guān)職能部門提了個(gè)醒，商標(biāo)的注冊、審核機(jī)制仍有待完善，對典型惡意申請人、申請類型、申請操作，有必要做好備案登記，建立黑名單制度。對認(rèn)定具有頻繁、主觀惡意的申請人和商標(biāo)從嚴(yán)、從緊給予審查，將可能存在的違法侵權(quán)行為扼殺在萌芽階段。