國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示,31省份一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比錄得負(fù)增長(zhǎng),14地降幅超20%,而湖南、安徽、江西等15省份增速“跑贏”全國(guó)。
一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)“不好看”并不令人訝異。疫情拖累最大的就是消費(fèi)——尤其餐飲、購(gòu)物,社交隔離讓人宅在家,街上線下店鋪關(guān)門,消費(fèi)動(dòng)能幾乎處于“停火”狀態(tài),社會(huì)消費(fèi)品零售總額不降才不正常。
看中國(guó)一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額負(fù)增長(zhǎng),要有辯證思維。中國(guó)2月份開始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn),3月份復(fù)工復(fù)產(chǎn)加速,生產(chǎn)和消費(fèi)動(dòng)能都在緩慢加力。因此,市場(chǎng)活力和消費(fèi)動(dòng)能攀升仍需耐心“緩加油”。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)正常,還要外防輸入內(nèi)防反彈,疫情風(fēng)險(xiǎn)仍然存在,與給提振消費(fèi)動(dòng)能亟須的“人氣”形成矛盾。扎堆是線下購(gòu)物火熱的象征,聚集是餐飲旺鋪的特點(diǎn)。雖然疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn),但也不得扎堆和聚集,以免引起新的疫情風(fēng)險(xiǎn)。所以,未來一段時(shí)間,中國(guó)消費(fèi)動(dòng)能都是處于“緩加油”的階段,這一過程急躁不得。一般認(rèn)為,二季度消費(fèi)動(dòng)能要強(qiáng)于一季度,下半年會(huì)好于上半年。
即將迎來5天“五一”小長(zhǎng)假,或會(huì)帶來一波全國(guó)性的消費(fèi)小高潮。線下零售、餐飲、文化娛樂、旅游、交通運(yùn)輸、家政服務(wù)等都會(huì)呈現(xiàn)向好量增。“五一”出游熱并不令人驚奇。畢竟,消費(fèi)動(dòng)能衰減,并非出自經(jīng)濟(jì)層面,而是疫情導(dǎo)致的社交隔離。簡(jiǎn)言之,人們的消費(fèi)熱情被遏制了,難得勞動(dòng)節(jié)5天長(zhǎng)假,出現(xiàn)一波熱情符合市場(chǎng)邏輯和消費(fèi)常識(shí)。盡管如此,“五一”消費(fèi)也不可能是大爆發(fā),而是有所節(jié)制的消費(fèi)動(dòng)能提升。因?yàn)橐咔榉揽夭荒芊潘桑M(fèi)者在消費(fèi)需求和疫情防治方面,也會(huì)作出理性選擇。
復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市,帶來的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能全面復(fù)蘇還有待時(shí)日。因此,中國(guó)消費(fèi)動(dòng)能雖然暫時(shí)不能全面恢復(fù),但是“緩加油”的效果可期。
首先,一季度消費(fèi)動(dòng)能停滯導(dǎo)致社消總額全面緩坡,但線下實(shí)體消費(fèi)雖面臨無人光顧困境,但依然勉為支撐和艱難生存。支撐實(shí)體消費(fèi)的載體仍在,因此提振消費(fèi)動(dòng)力的依托尚存。疫情雖致各種實(shí)體店生存艱難,但“留得青山在”,為后疫情或疫后消費(fèi)增長(zhǎng)提供了條件。
其次,隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)和復(fù)商復(fù)市形勢(shì)的好轉(zhuǎn),雖然消費(fèi)人氣依然不足,消費(fèi)能力有所節(jié)制,但足以給消費(fèi)市場(chǎng)帶來活力,避免了線下中小微實(shí)體店資金鏈和供應(yīng)鏈的完全中斷,實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者“輸血”到自我“造血”再到“滿血”復(fù)活的過程。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的愿景在于,不是消費(fèi)者沒有消費(fèi)能力,而是消費(fèi)能力被疫情抑制,消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藉的動(dòng)能總會(huì)噴薄而出。
其三,中國(guó)消費(fèi)動(dòng)能在疫情阻滯下實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)。一季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逆勢(shì)同比增長(zhǎng)5.9%,對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。此外,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重達(dá)23.6%,較上年同期提升5.4個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著線下消費(fèi)被疫情阻隔,線上新消費(fèi)開始實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)——不僅是消費(fèi)量級(jí)的提升,而且是消費(fèi)范圍的拓展,更是消費(fèi)層次的提升。這種線上新消費(fèi)模式也加速了5G新技術(shù)的推廣運(yùn)用,從而對(duì)消費(fèi)動(dòng)能增壓增效。
一季度消費(fèi)動(dòng)能衰減,二季度和上半年消費(fèi)動(dòng)力會(huì)漸趨加速。抗擊疫情不能放松,因?yàn)槿蛞咔樯形吹焦拯c(diǎn)。因此,提振消費(fèi)動(dòng)能還是要有耐心“緩加油”。