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    北青報:整治“開機牛皮癬”還需乘勝追擊

    喬杉

    2020年07月21日08:17  來源:北京青年報
     
    原標題:整治“開機牛皮癬”還需乘勝追擊

    江蘇省消費者權(quán)益保護委員會近日發(fā)布關(guān)于智能電視開機廣告整改情況的最新通報。經(jīng)過4輪整改,除樂視外6家企業(yè)整改均取得顯著成效。6家企業(yè)履行售前告知義務(wù)落地情況良好,且提示頁面不存在“開機廣告不可更改、刪除、關(guān)閉”等明顯剝奪消費者選擇權(quán)字樣。此外,“一鍵關(guān)閉”取得重大進展。(7月20日《工人日報》)

    一打開電視就被廣告包圍,短則10多秒、長則近1分鐘,有些畫面還給人帶來極度不舒適感……這就是“開機廣告”。因為開機廣告無法關(guān)閉、跳過或快進,也被很多人視為“開機牛皮癬”,“鏟也鏟不掉”。

    相關(guān)企業(yè)的售后客服曾解釋稱,智能電視開機啟動需要一定等待時間,此時加入廣告可以緩解用戶開機時的枯燥。不過,更可能是商家看到了商機,想從開機時間里謀取收益。而在逐利沖動下,不排除以后延長開機時間。有人可能會說,應該相信市場調(diào)節(jié)的力量,會有競爭者出來打破格局。然而,當“開機牛皮癬”成為行業(yè)標配,乃至商家重要利潤來源之一時,攪局者什么時候才能出現(xiàn)?有沒有機會出現(xiàn)?

    2019年下半年,江蘇省消保委針對智能電視開機廣告侵犯消費者權(quán)益問題,約談創(chuàng)維、海爾、海信、夏普、小米、長虹、樂視7家企業(yè),并提出限時整改要求。4輪整改,牛刀小試,終于取得了現(xiàn)在的成果。這也說明,在消費權(quán)益問題上必須寸步不讓,尤其不能依靠消費者單兵作戰(zhàn),必須打好“組合拳”。

    成果來之不易,但“一鍵關(guān)閉”會不會成為行業(yè)準則,能不能惠及到所有智能電視機?據(jù)稱,目前創(chuàng)維已經(jīng)有200余款產(chǎn)品、海爾110余個型號、海信除老機型外的絕大部分型號、夏普的絕大部分機型以及長虹的130個型號電視都已經(jīng)或?qū)⒈M快支持這一功能。這當然是好事,但也可以看到,有些型號的電視機還沒有實現(xiàn),有的很難實現(xiàn),甚至根本不可能實現(xiàn)。這部分智能電視機不應該成為“被遺忘的角落”,必須拿出針對性的解決方案。

    “一鍵關(guān)閉”本身也有一個便捷度的問題。如同一些網(wǎng)頁彈窗廣告,想要找到它們的退出標志,有時需要花好長時間,有的退出標志還暗藏玄機,點擊了竟然不是退出,而是打開了一個新鏈接。這里有兩個問題需要考慮:一是智能電視的關(guān)閉標志,能不能更明顯一點,易于操作,尤其是要考慮到老人和孩子,不能太過考驗消費者的眼神和耐心;二是能不能通過程序設(shè)置,允許消費者通過自主設(shè)置的方式,選擇是否接收開機廣告,而不是每次開機都要“多此一舉”,勞力勞神地尋找關(guān)閉標志。

    問題還不止于此。有網(wǎng)友反映,一些開機廣告是由智能機頂盒提供的。比如說,市場上某品牌電視,并沒有自帶開機廣告,但由于使用了機頂盒,消費者同樣需要經(jīng)受“開機牛皮癬”的折磨。會不會出現(xiàn)這種情況,電視機廠家做出的讓步,被機頂盒廠家尤其是運營商一個快步搶了過去?相對于智能電視機,解決智能機頂盒的問題,面臨的壓力和困難一點也不小。運營商提供的機頂盒,不能成為監(jiān)管盲區(qū),需要我們把工作做在前面,把高壓線劃出來,而不是僅僅盯住電視開機廣告。

    促消費不是簡單擴大消費規(guī)模,還要注重消費體驗,沒有消費體驗的全面提升,也很難充分地擴大消費規(guī)模。整治開機廣告不能只盯著智能電視機的開機廣告,要擴大成果,就要乘勝追擊,讓相關(guān)廠商知道什么可為、什么不可為。

    (責編:段星宇、尹深)
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