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中青報(bào):開機(jī)廣告關(guān)不了? 消費(fèi)者有權(quán)“一鍵關(guān)閉”

熊志

2020年07月22日08:08  來源:中國青年報(bào)
 
原標(biāo)題:開機(jī)廣告關(guān)不了? 消費(fèi)者有權(quán)“一鍵關(guān)閉”

  近日,江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布關(guān)于智能電視開機(jī)廣告整改情況的最新通報(bào)。經(jīng)過4輪整改,除樂視外6家企業(yè)整改均取得顯著成效。6家企業(yè)履行售前告知義務(wù)落地情況良好,且提示頁面不存在“開機(jī)廣告不可更改、刪除、關(guān)閉”等明顯剝奪消費(fèi)者選擇權(quán)字樣。此外,“一鍵關(guān)閉”取得重大進(jìn)展。(《工人日?qǐng)?bào)》7月20日)

  智能電視逐漸普及之后,開機(jī)廣告已經(jīng)成了被吐槽千百遍的問題。對(duì)消費(fèi)者來說,看電視之前,必須得看一段長達(dá)15秒或者30秒的廣告,無法跳過,更無法一鍵關(guān)閉、永久去廣告,甚至廣告音量大小都無法調(diào)整,用戶體驗(yàn)相當(dāng)糟糕。然而即便用戶接納程度極低,開機(jī)廣告依舊成為行業(yè)慣例。因此,江蘇消保委去年約談相關(guān)品牌,敦促其限時(shí)整改,引發(fā)了廣泛的關(guān)注和輿論支持。

  就整改成效而言,盡管長達(dá)4輪的整改過程有些曲折,但6家企業(yè)刪除了“開機(jī)廣告不可更改、刪除、關(guān)閉”等字樣,且提供了一鍵關(guān)閉選擇,讓消費(fèi)者有更多自主權(quán),這無疑是好的結(jié)局。這次整改相當(dāng)于重新樹立了行業(yè)規(guī)則,有利于規(guī)范開機(jī)廣告,提升智能電視的用戶體驗(yàn)。

  從市場公平的角度看,消費(fèi)者本就有對(duì)強(qiáng)制性開機(jī)廣告說不的權(quán)利。一些品牌企業(yè)以行業(yè)慣例為擋箭牌,或者認(rèn)為智能電視不涉及壟斷強(qiáng)制銷售,消費(fèi)者可以自主選擇品牌,捆綁開機(jī)廣告就理所應(yīng)當(dāng),殊不知這已經(jīng)侵犯了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)利。

  以知情權(quán)為例,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法明確規(guī)定,消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。這里所指的真實(shí)情況,包括價(jià)格、產(chǎn)地,同樣包括服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格等等。

  然而在現(xiàn)實(shí)中,廠商在線上或者線下銷售時(shí),往往會(huì)回避該問題,而不會(huì)告知開機(jī)廣告的相關(guān)事項(xiàng)和廣告內(nèi)容,消費(fèi)者的知情權(quán)得不到保障。另外,開機(jī)廣告無法跳過、一鍵關(guān)閉,同樣損害了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

  如此明顯的侵權(quán)行為,之所以發(fā)展成了行業(yè)潛規(guī)則,店大欺客是一個(gè)因素。更重要的是,強(qiáng)制開機(jī)廣告對(duì)企業(yè)來說,是一塊相當(dāng)大的“肥肉”。比如此前有報(bào)道顯示,某電視品牌的開機(jī)廣告,報(bào)價(jià)達(dá)到180萬元一天。在價(jià)格戰(zhàn)如火如荼的市場競爭下,一些品牌也轉(zhuǎn)變了思路:通過壓低硬件銷售價(jià)格吸引消費(fèi)者,同時(shí)從開機(jī)廣告中尋找利潤來源。

  經(jīng)過江蘇消保委對(duì)幾大品牌的整改,廣受吐槽的智能電視開機(jī)廣告亂象,將得到一定程度的清理。不過也要看到,相關(guān)亂象并非完全清零了。一方面,江蘇消保委7月的調(diào)查顯示,6家電視品牌對(duì)“一鍵關(guān)閉”的總體落實(shí)情況為71.43%,也就是說還有落實(shí)不到位的情況。另一方面,盡管消保委提請(qǐng)了公益訴訟,還是有品牌電視對(duì)整改無動(dòng)于衷。在此前提下,治理開機(jī)廣告亂象,顯然需要進(jìn)一步發(fā)力,為行業(yè)立規(guī)。

  就在前不久,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》,將于9月正式實(shí)施。首部正式的行業(yè)規(guī)范要求,廠商在銷售時(shí),必須告知消費(fèi)者開機(jī)廣告的服務(wù)內(nèi)容,不得隱瞞;同時(shí),開機(jī)廣告不能超過30秒,且要有明確的關(guān)閉提示信息。

  相信通過地方消保委的整改,對(duì)拒不整改的公司的法律訴訟,再加上行業(yè)協(xié)會(huì)的自我約束,可以為開機(jī)廣告問題提供更為明確的行業(yè)規(guī)范。在這里,也得提醒那些電視品牌,貪戀開機(jī)廣告的利益,犧牲用戶體驗(yàn),只會(huì)造成口碑的持續(xù)損傷。

(責(zé)編:董曉偉、仝宗莉)
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