成為微博輿論場的最強(qiáng)音，做一個有速度、有深度、有廣度、有力度、有覆蓋度的媒體微博領(lǐng)頭兵，要做到：善用微博話題產(chǎn)品、突出事件；緊跟熱點(diǎn)、打通兩個輿論場；借助微博提升紙媒形象　

　　人民日報法人微博兩周歲，在新浪擁有超過2200萬粉絲，發(fā)博3萬余條，微博影響力長期居媒體之首，成為微博輿論場的最強(qiáng)音。我看到了一個有速度、有深度、有廣度、有力度、有覆蓋度的媒體微博領(lǐng)頭兵。

　　第一，善用微博話題產(chǎn)品，突出事件，采用滾動轉(zhuǎn)發(fā)的報道模式來帶動微博。在馬航客機(jī)被擊落事件中，人民日報法人微博采用滾動轉(zhuǎn)發(fā)的報道模式，使轉(zhuǎn)發(fā)量超過了12萬次，而轉(zhuǎn)發(fā)第二高的賬號只有4萬多次。高轉(zhuǎn)發(fā)背后，有因可循。雖然事件發(fā)生后，人民日報法人微博并不是首個發(fā)布墜機(jī)消息的微博，但卻是第一時間發(fā)起話題討論馬航客機(jī)被擊落的微博。相關(guān)微博在話題頁置頂呈現(xiàn)，并借助與新浪建立的良好工作溝通機(jī)制進(jìn)行推送，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)大大超越其他微博。其次，在補(bǔ)充最新進(jìn)展的同時，通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)首條突發(fā)新聞微博，達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)疊加的效果。最后，注意每隔一段時間對信息進(jìn)行匯總，不僅使讀者了解事情全貌，還間接有助于提高轉(zhuǎn)發(fā)。

　　由此可見，對微博產(chǎn)品的深入理解、對讀者心理的把握和溝通渠道的建立，奠定了人民日報法人微博強(qiáng)大影響力的基礎(chǔ)。

　　第二，緊跟熱點(diǎn)，打通兩個輿論場。人民日報法人微博既傳達(dá)主流聲音，也直面轉(zhuǎn)型難題，態(tài)度親民，重視互動，以此探索兩個輿論場的融通之道。無論是北京暴雨、四川蘆山地震還是云南昆明暴恐事件，面對一系列公共突發(fā)事件和重大時政新聞，人民日報法人微博都盡力做到反應(yīng)快、不失聲。越是有重大事件，人民日報的權(quán)威報道和獨(dú)家觀點(diǎn)越容易被粉絲關(guān)注、點(diǎn)評。

　　第三，借助微博提升紙媒形象。人民日報法人微博一直堅持推送報紙內(nèi)容，在帶來流量的同時，也增強(qiáng)了微博輿論場的主流聲音，達(dá)到借微博放大紙媒新聞的效應(yīng)。通過人民日報法人微博，不少網(wǎng)民消除了對人民日報紙媒的刻板印象，這些對官方微博的積極評價會在潛意識中轉(zhuǎn)嫁到紙媒上，對培育人民日報品牌影響力有潛移默化的作用。此外，積極策劃微博活動，熱心參與公益事業(yè)等，都為人民日報法人微博的品牌形象增加了光輝。

　　新媒體時代，新浪愿與人民日報及其他媒體攜手開辟多元化融合的新空間。

　�。ㄕ�自清華大學(xué)教授沈陽、新浪總編輯陳彤在“新媒體論壇暨人民日報法人微博創(chuàng)辦兩周年研討會”上的發(fā)言）

　　《 人民日報 》（ 2014年08月07日 14 版）